下厨原本是一项生活程式，而在如今很多年轻人眼中已经成为一种极具仪式感的事情，厨房被越来越多的人当做情感交流的新阵地。而像厨具这样一个传统行业，也在以各种方式进行年轻化破圈。从今年618年中大促便能够看出，各个厨具品牌方为了拉近与年轻消费者之间的距离，纷纷拿出看家本领，抢夺他们的心智。高端厨具品牌康巴赫更是走起了“沙雕路线”，推出一系列魔性病毒视频把旗下蜂窝锅的卖点信息和几乎毫不相关的生活场景巧妙关联，一时间引起网友们的热议。

严重的内卷化，过度的竞争压得打工人喘不过气来，“沙雕”甚至成为不少当代人解压的利器，康巴赫深谙此理，创新发布的3个恶搞短视频全部取材当代年轻人的大型社死现场，以另类沙雕玩法成功戳中年轻人的“尬”点和笑点。比如几个杀马特在大马路上聚众耍帅，在汽车呼啸而过的瞬间，假发纷纷脱落;打扮靓丽的青春美少女去走秀，突如其来的人工降雨，让妆容脱落，无异于公开处刑;还有最近上热搜的“社死第一名”体检，即使是班里最皮的男同学，面对“脱衣”也会感到无比羞耻。

然而在“尬”到极致之时，画风突然转变，剧情出现神转折，主角带着康巴赫蜂窝锅闪亮登场，以遮挡假发、遮挡水花、遮挡重要部位等各种奇葩方式，凸显了康巴赫蜂窝锅的“不脱”的卖点，从而引出康巴赫“涂层不易脱落”的产品特性。这种无厘头的剧情设计，让人无力吐槽，只想捧腹大笑，自然引起自来水传播，为品牌带来了超高的曝光量。

剧情前后对比形成的巨大反差，营造出一种独属于品牌的另类幽默感，通过感同身受的“社死”经历，更容易引发年轻用户的情绪共鸣，进而加深对传统不粘锅“底部脱落”的厌恶和尴尬情绪，突出康巴赫蜂窝锅“涂层不易脱落”的优势，大大拉近了品牌与用户距离，引发好感度。

当年轻化成为一种浪潮，所有行业都在极力追寻破圈的出路，所有品牌也都瞄准了当下最热的营销热点，竞争之强势不可避免。越是面对这样的现状，品牌越要想尽办法找到适合自己且不随大流的表达方式，差异化明显才更易在众多品牌中脱颖而出。

康巴赫这组反逻辑、不按常理出牌的恶搞病毒视频顺利杀出重围!用一句洗脑式“XX可以随便脱，康巴赫就不脱”的固定句式，简单粗暴传达“怕涂层容易脱落，用康巴赫蜂窝锅”的主张，打通了与年轻人的沟通壁垒，最终让品牌成功破圈，走出一条独具“康巴赫”特色的品牌营销之路，值得行业借鉴。

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