前些年，无厘头的吸睛短视频一度十分流行，今年却颇有点返璞归真的意味——很多广告开始回归生活，以朴素的情感洞察为切入点，将品牌理念向大众讲述出来。比如杜国楹的中秋广告就以手写信的方式传递感谢，整支广告也只是简单记录了书写者用钢笔在一张张白色卡片上连续写下一个个想要感谢的名字，最后再把卡片放入小罐茶礼盒里的全部过程。但是这样的广告却让观看者想起自己要感谢的人。

商品的核心价值是为生活带来美好，而情感又是人们感受美好的介质，因此情感营销永远是长盛不衰的王牌。如何用有效的洞察击中消费者内心?怎样融洽地联结品牌诉求与情感表达?“细节”与“真实”永远最为动人，这是情感营销不变的核心。时代在变，媒介在变，创意在变，但情感共鸣常在。情感营销的魅力正在于，通过对生活细致入微的洞察，将人与人之间美好的情感描绘且释放出来，以感染更多观众，从而传递出品牌的情感与特质。作为观看者，即便那些名字我们也不认识几个，但是也会让我们想起刻在心底的名字，哪怕名字不尽相同，但是想要感谢的心是一样的。这大概就是我们很容易会在观看过程中，内心忍不住翻涌起伏的原因吧。

泛而广的抒情话术固然具备打动人心的能力，但在穿透力和传播度上总是欠缺了一些火候。倘若把叙事的范围缩小，引入更多具体可感的内容、更加丰富生动的场景，情感视频的广告属性便会下降，观众的观看意愿也会更加强烈。因为一镜到底，广告中连几帧笔误画面也完整保留了下来。这种不刻意掩饰的“瑕疵”倒是格外流露出难得的真实感。让看到的人愿意去相信，这就是一个真挚的感谢视频。

作为现代派中国茶企的代表，杜国楹一直以来都有着对茶的深刻理解以及对好茶品质的极致追求，小罐茶，这个已经被大众所熟知的茶品牌，以高品质产品获得市场认可和官方点赞，这一次的中秋广告也获得了很多网友的点赞，让更多年轻人爱上小罐茶。

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