国货美妆经过了多年的快速发展，竞争力不断增强，消费者逐渐将兰瑟等国产品牌被置于与国际品牌同等地位去比较分析，并且越来越偏好购买国产品牌的产品。

人们对化妆品需求的增加，不仅仅在于人们对外表的重视程度提升，同时也是对美好的精神层面的追求提升了。化妆品品牌如雨后春笋般不断涌现，对于消费者来说选择增加，也便有了细细对比的机会。消费者不再是只跟随国际大品牌，对于一些在创新上有突出表现，或是在价格与质量上令人满意，又或是在品牌理念上契合消费者，这些品牌都有机会被消费者发掘关注。而兰瑟、花西子、完美日记等品牌，无疑便是其中激烈的市场竞争中的表现优异者。

随着女性的经济与社会地位的提高，围绕着女性消费观点形成了新的经济圈和经济现象——“她经济”。在这一趋势下，兰瑟彩妆等亦通过化妆品，传达出了女性光彩夺目、自带光环、不会被大众的眼光所束缚的理念，这些都与当今消费主流的观念相契合，因而更易被消费者所关注。

国货美妆在色彩、质感等方面与国内消费者的肤色、肤质、五官轮廓等方面的匹配度更高，更容易被消费者接受与认可。如兰瑟彩妆在选择主推的口红色号时，会着重于适合肤色偏黄、偏黑的口红色号，便是从国内消费者需求出发。

国货美妆更为贴近消费市场，对于消费需求的洞察更为深入，对于品牌发展有着莫大的助力。但从长期来看，美妆品牌的核心竞争力体现在研发层面，具有竞争壁垒的核心有效成分将提升品牌的议价能力，稳固自身的市场地位，并获得消费者对应品牌的忠诚度。因而兰瑟等目前居于前列的国货品牌，要想扎根更稳固，仍需不断提升技术，从消费者需求出发，升级、创新产品。

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