日前，由《证券日报》社主办，中国乳制品工业协会指导的第四届中国乳业资本论坛圆满落幕。本次论坛以“新开局、新战局、新格局”为主题，重点围绕中国乳业及奶业目前面临的机遇与挑战，以及细分赛道奶酪、益生菌行业的高成长背后，行业产业存在的乱象等话题展开讨论。伊利股份亮相本届论坛，伊利股份副总裁张轶鹏发表讲话，分享伊利股份打造的全链条数字化转型经验，为乳业数字化水平的提升带来新思路。

“对于中国乳企而言，只有牢牢抓住历史发展机遇，积极推进数字化转型，打造数字化企业，才能够顺势而上，赢得我们发展的未来，而在这一进程中，资本市场也扮演着关键的杠杆角色。”张轶鹏表示，“一方面，乳制品行业要想加速数字化转型，离不开资本市场在资金、资源等方面的助力;另一方面，数字化作为驱动企业产业链变革、提质增效的重要手段，本身也蕴藏着极大的潜力和价值。”

面对数字化经济浪潮，伊利股份紧紧把握数字化发展机遇，打造了全链条覆盖、全场景渗透、全方位互动、全品类共享的数字化“四全运营体系”。

全链条覆盖，激发行业数字化新动能。伊利股份整合产业链上下游资源，对全产业链进行数字化赋能。在上游，通过智慧牧场大数据分析应用平台3.0系统，利用图像识别、关节识别等技术识别，再用AI算法实时规范牧场的生产流程;在下游，自主研发的地理大数据系统，依靠智能建模和人货场大数据，优化终端网络布局，从而实现全链路数字化的赋能和转型。

全场景渗透，构建行业营销新格局。面对乳品消费的全场景发展，伊利股份依托数字化技术，公域、私域“两手抓”，展开了“全场景渗透”的营销模式。一方面和第三方领先电商、媒体平台全方位合作，在公域流量中捕捉机会;一方面重视私域流量开发，与消费者密切互动，建立信任和情感。

全方位互动，打造消费者沟通新桥梁。为了更高效、更直接、更准确地实时洞察消费者需求，伊利股份组建了数字化中心，搭建了大数据雷达平台，覆盖了全网90%以上的有效数据，建立了完善的数字化产品、系统和工具，倾听消费者声音。

全品类共享，实现让世界共享健康。伊利股份所有的产品品类都充分利用数字化成果，研发、生产、流通、服务等各个环节都有数字化技术的广泛应用，让更多消费者共享发展红利、共享健康生活。

张轶鹏表示，“未来，伊利也将紧随数字化时代步伐，持续落实“四全运营体系”，为行业数字化水平的提升贡献自己的力量。”

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