快看点丨2023年Q1净化器市场总结及“618”预测


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市场趋稳:下滑减少,Q2有望迎来复苏

奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年1季度净化器零售额8.3亿元,同比-13.3%,零售量55.5万台,同比19.9%,而分月度来看,主要受累于1月疫情及新年的大幅度下滑,但从2月份市场开始逐渐转暖,疫情结束后,市场的活力已经逐渐被激发出来,虽然1季度仍有较大幅度的下滑,但2季度有望逐渐复苏。

2022年空气消毒机乘着疫情的“东风”实现了高速增长,而越来越多的品牌也开始注意到了原本较为“小众”的空气消毒机品类,相继推出了多款新品填补自身在这一市场的空白,而在2023年,虽然从全国发热门诊数据来看,甲流带来的影响和疫情相距甚远,但前有对疫情的恐慌还未消退,甲流的大范围传播仍掀起了新一波对空气消毒机的讨论热情。

奥维云网(AVC)监测数据显示,自2022年1月以来,消毒机经历了超高速的增长,每一波疫情的起伏,都带来了客观的转化,而现在,虽然已经结束疫情,但甲流的到来仍带来了一定的需求,且空气消毒的相关概念也逐步进入大众视野。在2023年我们仍可预见的是,空气消毒机虽然难以保持2022年般的高速增长,但维持住现有体量,保持一定的增长仍没有问题。

奥维云网(AVC)监测数据显示,线上、线下品牌数均较为稳定,从品牌集中度来看,中腰部品牌逐渐占据更多份额,一超之后,多强并起,市场活力较强且竞争仍较为激烈,各家新品、功能层出不穷,彼此份额差距较小。以Q1新品为例,出现了诸如水洗空气、益生菌净化技术等一系列差异化功能,而头部品牌也不断改善自身产品,优化异味,增加数显等逐步完善产品功能和使用体验。

奥维云网(AVC)火箭大数据显示,近一年空气净化器投放笔记占比27%与大盘的25%基本相当,但分月度来看,主要集中在话题热度不高的2022年2-3季度,而在素人笔记较多的Q4和今年Q1投放较少,并未抓住疫情及甲流带来的流量高峰,从数据来看,“双11”过后反而是用户自发分享的笔记数量较多且持续不断。

“618”预测

今年一季度受到疫情并未结束的影响,整体表现偏冷,但从各地房地产政策及国家统计局公布的宏观数据来看,1季度多项房地产指标已快速接近回正,且随着沙尘暴席卷全国,空气质量变差也一定程度上利好净化器行业。同时,2022年“618”净化器市场表现较为平淡,基数相对而言并不高,故我们判断今年“618”净化器线上零售额3.65亿元,同比4.3%,零售量21.29万台,同比1.1%。

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