全国国内旅游出游超3亿人次，实现国内旅游收入3758.43亿元；春节档票房达67.58亿元，取得影史春节档票房第二的成绩；海南离岛免税吸金超15亿元，人均消费9959元……兔年春节消费市场多点开花，亮点纷呈，交出了一份亮眼的假期消费成绩单。

“出去看看” 旅游、观影人气旺

今年春节，旅游成了消费市场最靓丽的风景线之一。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

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其中，本地周边游火爆依旧，长线旅游热度飙升。携程平台上，兔年春节期间国内外旅行订单皆迎来巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。在各地文旅消费券和各平台春节专项活动的助力下，“满房”成为住宿业关键词，多个景点再现“人从众”的热度，行业加快回暖。

越来越多的城市彰显出独特的地域魅力，在春节迎来客流高峰。美团数据显示，在住宿入住量最高的前20座城市中，西安、长沙、南京、杭州、洛阳等地同比均翻倍增长；满房率最高的城市包括大理、丽江、西双版纳、自贡、潮州、攀枝花、厦门、开封、汕头、北海等。春节期间，飞猪民宿订单量同比去年增长超260%，大理、丽江、厦门、三亚、北海成民宿预订最热城市。

春节期间，中国游客走出国门享受海外中国年，旅游资源充沛的东南亚成为春节档大赢家。飞猪App上，春节期间国际机票预订人次同比增长超4倍，办理签证的人次同比增长超3.4倍。携程发布数据显示，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡增长8倍以上，马尼拉超5倍，曼谷、普吉岛超4倍。

除了“旅游过年”之外，“看大片”也成了过年的热门选择。国家电影局1月28日发布数据，我国2023年春节档票房达67.58亿元，取得影史春节档票房第二的成绩。其中，《满江红》以26.06亿元票房成绩领跑；《流浪地球2》21.64亿元票房位列次席；《熊出没•伴我“熊芯”》《无名》《深海》《交换人生》排在票房榜第三至六位。

团圆需求暴增 餐饮、年货受热捧

新春佳节，家庭聚餐、好友聚会成为堂食消费主力，各地餐厅烟火升腾、人气爆棚，餐饮“春节档”强势回归。美团数据显示，春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长240%。

春节返乡与节后外出游玩的流动热潮，带动异地消费快速增长。美团数据显示，异地消费较去年同期增长76%。其中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。从成都吼堂老火锅、长沙文和友到北京四季民福烤鸭店，多家餐厅客流爆满，更有餐厅在美团平台上呈现排队等位超过1000桌的火爆态势。不断刷新的叫号提示，正是堂食餐饮消费快速回暖的缩影。

除了外出就餐，阖家团圆更多还在自家的餐桌上。京东年货节期间的销售情况显示，春节前夕，花胶鸡、佛跳墙等吉祥菜热销，鲍鱼成交额同比增长超过10倍，鱼成交额同比增长近5倍。新“年味”火爆，预制菜也成为聚会家宴餐桌上的新变化。春节期间预制菜成交额同比增长超6倍，佛跳墙、猪肚鸡、酸菜鱼等招牌菜受到各地消费者的青睐。

在夸克App热搜榜上，热红酒，手冲咖啡和围炉煮茶，一举超过螺蛳粉和辣条等重口味食物，成为美食热搜TOP3。来一场围炉煮茶，成为露营爱好者春节度假的“新宠”，露营+围炉煮茶等户外消费火爆，美团数据显示，春节期间露营相关的餐饮服务订单量同比去年增长272%。

另外，走亲访友，新春礼盒必不可少。随着即时消费方式受到青睐，越来越多的消费者通过小时达购买年礼。京东小时购数据显示，小年以来，礼盒类商品持续走俏，整体销量同比增长超50%，其中白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍，水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长超3倍，车厘子礼盒更是稳坐水果C位，销售额同比增长102%。

线下实体销售火爆

春节人流量增长，也带火了线下零售。春节期间，银泰百货珠宝首饰类商品继续保持较高增长，其中K金首饰同比去年增长303%。细分来看，耳饰、手链、吊坠代表等“美丽经济”迅速升温。据悉，为迎接生肖兔年，不少珠宝品牌都推出了兔年生肖挂坠、串珠、福牌等单品。

一位银泰百货的导购称，许多来逛街的情侣、夫妻，或是闺蜜，都会来专柜询问下有没有小兔子造型的设计，几百上千块的价格，作为新年礼物非常合适，拍下吊坠还能请导购专门用红绳编个手链，过年的氛围感顿时拉满。有的专柜导购一天就要编几十条手链。

家电促销换新热度攀升。苏宁易购上海市五角场门店打破最晚营业记录，大年初四最晚一单成交为晚上23点35分；苏宁易家重庆观音桥旗舰店单户家电套购成交最高金额超20万元；苏宁易购门店家电换新国货产品选择占比70%。

春节期间，苏宁易购全国1000多家苏宁电器门店共举办了5000余场促销活动，包括年俗表演、民俗体验、年货市集等一系列沉浸式、体验式活动，受到消费者的广泛欢迎。并联动海尔、美的、海信等家电品牌工厂落地万台家电五折购、套购满返、家电市集等数百场活动，发放新春家电消费补贴，带动线下门店销售量提升58%。

海南离岛免税消费也交出了一份不俗的成绩单。1月28日，记者从海口海关获悉，春节假期期间，随着海南旅游市场日渐回暖，海南离岛免税市场持续火爆。1月21日至1月27日，海口海关共监管离岛免税购物金额15.6亿元，比2022年同期（下同）增长5.88%，与2021年同期相比增长51.5%；免税购物人数15.7万人次，比2022年同期增长9.51%，与2021年同期相比增长64.9%；人均消费9959元。

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