2月5日下午，伴随着元宵佳节喜庆祥和的浓厚氛围，一场以“爱国强企，助力乡村振兴”为主题的央企助农电商直播在中国能建葛洲坝水泥公司“葛泥优选”抖音直播间开启。开播不到2小时，就吸引了近600名粉丝关注参与，数百位粉丝在直播间与主播热情互动，成交商品143件。

为贯彻落实乡村振兴战略，此次央企助农电商直播行动依托中国能建、葛洲坝央企品牌影响力、号召力，凭借所属单位属地农副产品资源丰富的优势，跨圈赋能品牌张力，拉动地方政府经济发展，全力助力乡村振兴。

融入时代背景，探索助农新渠道

(相关资料图)

新媒体直播时代下，人们的生活、消费、娱乐方式也发生了深刻的变化，以往的线下消费门店、直接购买产品等助农方式已经难以满足实际需要，线上方便快捷互动性强的直播带货模式愈发受到大家的欢迎。消费者通过这种云生活、云购物的方式不仅增长了知识、扩宽了视野，属地商家也能够借助直播的力量拓展品牌的覆盖范围。

“公司始终奉行‘改善人民生活促进社会发展’的社会责任观，活跃在脱贫攻坚、乡村振兴的第一线，为国家基础建设与地方社会经济发展做出了突出贡献。但这些还远远不够，要想实现乡村振兴，深入带动农业发展，互联网这条‘高速公路’无疑是最好的选择。”中国能建葛洲坝水泥公司党委书记、董事长桂桐生表示。

中国能建葛洲坝水泥公司建企50多年来，生产的水泥广泛应用于公路、铁路、桥梁等一大批国家重点工程，联通了湖北省内与省外、城市和农村，为封闭的地方农业发展打开了新窗口。该公司希望通过“葛泥优选”抖音直播间平台，吸引一群对公司品牌有认同感的圈内外粉丝，打造一片扶企助农、多方共赢的生态产业基地，形成一个以农产品为代表的产品和科技平台、能给客户和观众带来快乐的文化传播平台、能与各地各级政府紧密合作，发挥其影响力以此回馈社会的平台。

发挥自身优势，搭建央地合作新平台

中国能建葛洲坝水泥公司所属的11家基层单位，分布在湖北、湖南的乡镇农村，企业与地方相依共存，感情深厚，携手在乡村振兴的道路上阔步前行。葛洲坝水泥人既见证了农民丰收后的喜悦，也看到了产品滞销时他们的惆怅。

“我们想通过抖音直播的方式，打造三位一体的央地合作平台、扶企助农平台、文化传播平台，帮助农户们把‘深巷’里的‘好酒’带出去，推广地方特色美食和文化。同时，以直播为契机，发现和培养一批敢想敢干、能力突出、富有奉献精神的人才团队。”中国能建葛洲坝水泥公司总经理、党委副书记、董事杨丹对央企直播助农这条路子充满信心。

在运营模式上，该公司成立由市场营销事业部、党群工作部牵头的专项工作小组，经过深入调研、系统策划，选拔了一批年轻、充满激情、有奉献精神的职工作为主播，明确采取以“达人模式为主+自营品牌为辅”的直播模式，以“农副产品为主+地方特色产品为辅”的选品模式，突出品牌、主播、互动、选品、定价、售后等环节优势，系统推动“乡村振兴+电商直播”高效运行。在产品选品上，由该公司牵头与属地政府乡村振兴局、农业农村局及农业合作社深度洽谈合作，并组织所属11家基层单位成立报品小组，建立初步审核、资质审核、试样测评、上播前复审的选品流程，重点选取各地特色农副产品，严把产品质量、服务关，真正做到全流程高效、可靠。

主动求新求变，赋能企业与员工共成长

为加快推进直播助农平台建设，直播团队从组建之日起就对方案策划、招商选品、技术支持、应急处置等各个环节进行了周密部署、精心安排。锚定2月5日直播上线这一关键时间节点，团队开启了24小时工作模式，打造出了专业直播间，没有任何直播经验的主播们反复练习直播话术和现场彩排演练。为确保直播首秀成功，团队在开播前几天，就陆续在微博社群、朋友圈、抖音平台发布直播预告，为首播活动宣传造势。在谈到如何更好地通过直播带货助农，葛泥推介官计震说道：“我觉得首先要选好品、带好货，选择优质的产品，不辜负大家的信任，再通过我们的宣传将产品的优点告诉大家，将这些好的产品推出去，2月6日至2月10日每天18:00-20:00我们将持续开播，推介更多精选好物。”

这一切的努力，让中国能建葛洲坝水泥公司的首场直播有了一个精彩的亮相，收获了满满的人气，吸引到了更多的消费群体，让央企助农在数字经济时代有了新的诠释。荆门市仙居香菇酱商家相关负责人说：“‘葛泥优选’抖音直播间把我们的产品放到自己的平台上进行宣传，能够让更多的人知道在仙居还有我们这样一家生产香菇酱的商家，吸引到更多的客户选择我们的产品，把美味又有营养的香菇酱宣传出去，我感到十分开心。

展望未来，中国能建葛洲坝水泥公司将加快推进直播助农平台建设，打造央地合作平台、扶企助农平台、文化传播平台，进行线上多元化传播，推动线下全链条消费者触达，推动建设成为有特色、有底蕴、信得过的助农电商销售品牌，打造扶企助农、多方共赢的生态产业基地，为封闭的地方农业发展打开新窗口。

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