中国电商直播用户规模超4.6亿 中国直播电商市场规模高速发展

近年来,线上经营为企业开辟了销售的新航道,短视频+直播电商已经逐渐成为企业营销的主要渠道之一。2021年中国直播电商市场规模高达2万亿元。其中抖音快手等主流平台涨势显著。抖音直播电商商家同比增长了165%,累计卖出超百亿件商品。可见当下行业的大环境趋势就是做直播电商。

中国电商直播用户规模超4.6亿


【资料图】

中国贸促会研究院近日发布的《2022年中国电子商务发展趋势报告:电子商务在经济高质量发展中的重要作用》显示,以直播电商为代表的电子商务新模式迭代加速,截至今年6月,中国电商直播用户规模为4.69亿,较2020年3月增长2.04亿,占网民整体数量的44.6%。

根据报告,2021年5月至2022年4月,抖音平台每月有超900万场直播,售出超过100亿件商品,交易总额同比增长2.2倍;截至2022年3月,淘宝直播累计观看人次已经超过500亿。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》显示:

快手直播电商三季度GMV2225亿

快手重点布局的电商业务在本季度表现颇为抢眼,本季度GMV高达2225亿,同比增长26.6%,增长大幅超越行业平均水平。在最近“116”心意购物节中,快手电商短视频的订单量同比更是高达515%。

快手公布了2022年第三季度财报。财报显示,今年三季度快手实现营收231.28亿元,同比增长12.9%,大幅超出市场预期。同期快手国内业务连续两季度实现单季盈利,经营利润录得3.75亿元,环比增长超3倍以上。

长期的内容生态建设,叠加暑假旺季的加持,三季度快手流量保持了稳健增长的态势,DAU和MAU双双突破历史新高,分别录得3.634亿和6.26亿,人均单日使用时长同比提升10.2分钟至129.3分钟。

“双十一”直播电商势头强劲

2022年双十一全网销售额累计11154亿元,同比+13.7%。其中综合电商销售额9340亿元,同比+2.9%;直播电商销售额1814亿元,同比+146.1%;新零售销售额218亿元,同比+10.8%;社区团购销售额135亿元,同比+1.1%。综合电商表现平淡,直播电商维持高景气。分品类看,家电/3C/服装领跑,运动鞋及户外/宠物食品表现较好,国产品牌表现亮眼。

淘宝双11期间,淘宝直播成绩额破亿的直播间有62个,成交额破千万的直播间有632个,新主播成交额同比增长了345%。快手的收官数据显示,快手电商短视频订单量同比增长超515%。买家数量同比增长超40%,搜索订单量同比增长超70%。抖音发布的收官战报则是,兴趣电商内容带货持续发力,直播带货总时长累计达3821万小时,7667个直播间销售额超过百万元。

当前电商行业整体估值均处于历史底部位置,长期看,中国电商兼具效率和规模优势,在整体消费渠道中的重要性仍在上行,而其中份额提升、盈利持续改善的电商龙头公司更具投资价值。

《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写,本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析,重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

关键词: 电商直播 中国电商直播用户规模