爱奇艺全年总营收290亿元 网络视频行业市场规模

2月22日,爱奇艺(NASDAQ:IQ)发布截至2022年12月31日未经审计的第四季度和全年财报。全年总营收290亿元,第四季度营收76亿元。2022年,爱奇艺基于非美国通用会计准则财务指标(以下简称non-GAAP)的运营利润为22亿元,运营利润率7%,其中第四季度non-GAAP运营利润为9.79亿元。连续四个季度运营盈利,远超年初制定的目标。截至2022年12月31日,爱奇艺会员数涨至1.2亿。

“在第四季度,根据云合数据统计,爱奇艺的剧集市场份额达到历史最高。同期,我们的会员收入、运营利润、运营现金流和和自由现金流均突破历史记录。此外,订阅会员规模在第四季度净增长超过1000万。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示,“第四季度的成功得益于我们推出了多部原创爆款剧集,接下来爱奇艺将继续推进原创内容策略,奋力实现高质量增长,为投资者创造更大价值。”


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2022年第四季度,爱奇艺会员服务营收47亿元,同比增长15%。全年会员服务营收177亿元,同比增长6%。第四季度,爱奇艺日均订阅会员数为1.12亿,较上季度净增1060万,ARM为14.17元。第四季度在线广告业务实现营收16亿元,环比增长25%。全年在线广告营收53亿元。会员收入和广告收入之外,爱奇艺在第四季度内容发行实现营收6.35亿元,全年内容发行营收总计25亿元。第四季度其他收入达到6.61亿元,全年其他收入达到35亿元。

第四季度,爱奇艺营收成本为54亿元,同比下降17%。全年营收成本共计223亿元,相较2021年同比下降19%。营收成本的下降主要源于内容成本的下降。四季度内容成本为39亿元,同比下降19%,内容成本下降得益于公司内容策略优化和运营效率提升。作为营收成本的重要组成部分,2022年全年内容成本为165亿元。

网络视频行业市场规模 2023网络视频行业发展规划研究

近年来,随着互联网信息技术的发展,为行业的发展提供了有利的成长条件。随着人们碎片时间的增多,网络视频与人们生活链接的已经越来越密切了,而通过视频让消费者了解商品,就成为了一种很好的商业模式,那就是网络视频商业模式。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年网络视频行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示:

截止2020年12月底中国网民规模达9.89亿人,较2020年3月底增加了0.85亿人,截止2021年6月底中国网民规模破十亿,达10.11亿人,较截止2020年12月底增加了0.22亿人,庞大的网民规模为推动我国网络视频产业的发展。

根据调查,73.3%的国内网络视频用户表示,认可“免费内容+商业广告”的消费模式,也有过半用户表示只愿为高质量的视频内容付费。

如今短视频月活用户超过9亿,成为国民应用,而电商是短视频流量变现的理想场景。值得注意的是,中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用,短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

数据显示,2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长,年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓,但仍较保持16%的年复合增长率增长,2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。

国内短视频平台的主要以娱乐化内容为主,网络视频的占比高与短视频。但随着大众对知识付费需求的不断增加,各大短视频平台纷纷把目光放到网络视频付费市场上,而视频号也对网络视频付费赛道的布局。对于视频平台,最重要的用户付费来自会员收入,即普通用户通过缴纳一定的会员月费/年费,可以获得观看大多数优质视频资源的特权。越来越多的视频用户愿意为高质量的内容付费,愿意付费享受免广告服务。

在网络视频领域,2021年,中国网络视频用户规模达9.27亿,2021年互联网音视频节目增2.2亿小时,网民日均刷视频约100分钟、收听互联网音频节目约20分钟,互联网视频年度付费用户达6.9亿等。目前提升付费人数成为网络视频平台的发力方向。2021年9月中国移动视频活跃用户数达到9.91亿人,用户使用时长达626.16亿小时,受暑期结束影响均稍有回落,但依然保持高位。

近年来,随着互联网信息技术的发展,为行业的发展提供了有利的成长条件。截至2020年3月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿,从用户活跃度来看,综合类视频APP的用户活跃数较大。此外,由于视频内容市场的丰富度逐步提升,网络视频付费用户数量呈几何级增长,

国内短视频平台的主要以娱乐化内容为主,知识付费的占比并不高。但随着大众对知识付费需求的不断增加,各大短视频平台纷纷把目光放到网络视频付费市场上,而视频号也对网络视频付费赛道的布局。对于视频平台,最重要的用户付费来自会员收入,即普通用户通过缴纳一定的会员月费/年费,可以获得观看大多数优质视频资源的特权。越来越多的视频用户愿意为高质量的内容付费,愿意付费享受免广告服务。

国内短视频行业流量分布呈现“抖音+快手”双头稳固模式,且依然保持增长态势。截至2021年9月,短视频APP行业月活跃用户规模TOP排行中,抖音、快手、抖音极速版及快手极速版分列第一至第四名。

随着版权意识提升和知识付费兴起,网络视频付费模式渐渐被消费者接受。2022年中国在线视频用户付费市场规模达到8290亿元,以腾讯视频、爱奇艺、优酷视频为代表的第一梯队平台贡献率超过七成。

近年来,精心制作理念逐渐得到了网络视频行业的认可和落实,节目质量大幅提升。在优质内容支撑下,视频网站开始尝试优化商业模式,并通过各种方式鼓励产出优质短视频内容,提升短视频内容占比,增强用户黏性。

随着互联网的发展,传统的媒体传播已经不能满足人们不断扩大的对信息的需求,网络视频的发展壮大似乎成为必然。随着热度的不断提升,越来越多的网络视频企业涌现。但行业整体仍集中度较高且呈阶梯状分布。

了解更多行业数据详情,可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年网络视频行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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