未来生活用纸行业市场机会在哪?我国生活用纸行业企业数量众多，竞争较为激烈，行业领先企业包括恒安国际、维达、中顺洁柔等。中顺洁柔生活用纸旗下品牌包括洁柔品牌、太阳品牌，产品包括Face系列、Lotion系列、自然木系列、抑菌纸系列、金尊系列、太阳系列。

生活用纸市场保持稳速增长，必选属性突出。生活用纸作为必选消费品，需求具有 刚性，规模进入稳定增长阶段。2019 年国内生活用纸市场规模为 1198.9 亿元，同比增 长 2.7%，2014-2019 年年均复合增长率为 7.6%。

(相关资料图)

量价拆分来看，消费量的增长是生活用纸行业稳定增长的主要拉动力。从销量上看， 2019 年销售生活用纸 1035.4 万吨，同比增长 8.0%，2014-2019 年年均复合增长率为 7.2%。

未来生活用纸市场空间很大，但靠传统方式发展是不行的。中国企业要用好中国这一大市场，加大销售渠道方面的投入，并建立自己的品牌。

中研普华产业研究院的报告《2023-2028年国内生活用纸行业发展趋势及发展策略研究报告》分析显示

2023生活用纸市场需求分析

健康生活用纸的标准其实很简单，那就是选用优质的原料，并在加工过程中优化工艺，杜绝二次污染，并需经过特殊消毒杀菌处理;而真正实现起来除了需要一个企业的使命感和责任感以外，更需要有雄厚的产业基础，先进的加工设备和加工工艺，因为生活用纸往往接触的是人们敏感部位的皮肤。

生活用纸行业增长趋缓，产能过剩只是生活用纸行业面临的挑战之一，产品同质化现象日益严重，是生活用纸行业面临的又一个阻碍。目前，市面上生活用纸品牌种类繁多，产品之间差异不明显，只能在价格方面做文章，不利于形成规模性效益。与此同时，生活用纸行业还存在原材料紧缺、环保标准提高、劳动力成本上升等问题，未来发展面临着巨大压力，形势不容乐观。

人均消费量高增，我们认为天花板仍高。从生活用纸的量价拆分看，行业拉动的重 要推动力来自于消费量的增长，从我国的生活用纸人均消费量上亦可见一斑，2019 年我 国生活用纸人均消费量为 6.9 千克/人，同比增长 7.8%，2009-2019 年年均复合增长率 为 8.0%，呈持续增长态势。相较于中国香港 18 千克/人、日韩 16-20 千克/人、欧美 22+ 千克/人的年均消费量，我国的生活用纸人均使用量的天花板仍有望维持在较高水平。

生活用纸行业增长趋缓，产能过剩只是生活用纸行业面临的挑战之一，产品同质化现象日益严重，是生活用纸行业面临的又一个阻碍。目前，市面上生活用纸品牌种类繁多，产品之间差异不明显，只能在价格方面做文章，不利于形成规模性效益。

中国生活用纸市场目前行业集中度较低，产品同质化严重;行业销量靠前的品牌几乎都是中国本土的公司。外高端造纸商尽管已经开始冲击国内行业龙头的份额，但要真正渗透进中国市场依然困难重重。一个重要原因是，纸比个护等产品毛利率低，且增速平缓，因此当年很多海外日化品牌最初进入中国时并不会将纸作为业务重点，由此给了中国本土的纸企布局本地的机会，逐渐形成了自己的业务格局。

中国生活用纸产量为1107.6万吨，同比增长9.1%。生活用纸主要供人们生活日常卫生之用。所以在纸业同行用语通常叫生活用纸，是人民生活中不可或缺的纸种之一。2021年中国生活用纸消费量约为1046万吨，同比增长5.1%。

近年来，我国人均可支配收入呈稳定增长势头，2021 年全国 居民人均可支配收入为 35128.0 元，同比增长 9.1%，2013~2021 年年均复合增长率为 8.5%，体现了我国居民消费能力的逐步提升。另外，生活用纸原材料中木浆的应用比例 增加反映了消费者对更高质量纸制品的需求在不断增长。与此同时，一次性纸制品逐步 替代可重复利用的手帕等产品，带动生活用纸的消费量逐步增长。

生活用纸总出口量73.78万t，同比微减0.24%。出口额同比增长18.93%，平均价格2,796.9美元/t，同比增长19.22%。出口产品仍以成品为主，占总出口量的73.1%。相比2017年，生活用纸出口量基本持平，价格有较大的增长。福建、广东、山东、江苏等省市是生活用纸出口量集中的地区。

中国生活用纸产量为970万吨，同比增长1.04%;消费量901万吨，较2017年增长1.24%。根据数据统计，中国生活用纸进口量大幅增长，呈现量升价跌的趋势，主要由于原纸的进口量同比增长60.34%，且原纸均价同比下降11.49%所致。

生活用纸总进口量虽然有增长，但是依然较少，全年只有5.04万t，比2017年(3.54万t)增长42.42%;总进口额7,654.9万美元，比2017年(6,034.3万美元)增长26.86%;平均进口价格1,517.8美/t，比2017年(1,704.1美/t)下降10.93%。进口产品仍以原纸为主，占总进口量的78.7%。

纸浆成本在生活用纸成本中占比近半，稳居高位。纸浆成本在生活用纸业务成本构 成中占据高位，以维达国际为例，根据我们测算，2015-2021 年纸浆成本占其生活用纸 业务总成本的 51%~70%。根据中顺洁柔 2020 年年报，纸浆成本约占公司生产成本的 40%~60%。

国际生活用纸价格保持高位对国内造纸行业产生了微妙影响。据中国海关数据，2021年中国生活用纸进口数量为2.39万吨，同比增长81.1%;生活用纸出口数量为63.94万吨，同比下降25.5%。

数据显示，我国纸巾生产厂家已经上千家，纸巾分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地，国内纸巾重点厂商有铜陵洁雅、上海美馨、重庆珍爱、南六、恒安集团、金红叶、景兴、中顺洁柔、诺斯贝尔、康那香等。

生活用纸行业前景分析

生活用纸行业还存在原材料紧缺、环保标准提高、劳动力成本上升等问题，未来发展面临着巨大压力，形势不容乐观。不过，生活用纸作为刚性需求，市场前景依旧值得期待。特别是我国经济增长趋于稳健，城镇化持续深入，居民生活水平不断提高，生活用纸仍有很大增长空间。

生活用纸零售销售渠道迎来新趋势，新兴渠道加速崛起。一直以来线下渠道仍是消 费者购买生活用纸的主要途径，我们认为，其背后的原因主要是生活用纸受众广泛，不 同消费群体的消费习惯转变速度不一，因此传统渠道仍占据核心渠道地位。

但是，从趋势上来看，渠道多元化趋势明显，新兴渠道持续发力，近年电商、新零 售、母婴渠道等亦逐渐成为生活用纸零售销售的新阵地。

我们留意到，针对生活用纸产品，消费 者评判机制较为类似，根据《GB/T 24328.1-2020 卫生纸及其制品》，对生活用纸的厚度、 抗张强度、湿抗张强度、吸水能力、球形耐破度等指标制定规则。与调味品/食品由个人 口味带来的褒贬不一有较大区别，我们认为，生活用纸的消费者评判认知相对一致，对 于产品厚度、抗张力等指标的评价方向具有一致性，即对于品质好或者差的产品，消费 者仍具有较强的感知力、分辨能力。

生活用纸行业报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是行业企业、科研单位、销售企业、生活用纸行业投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，生活用纸行业也是业内第一份对行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

生活用纸市场调研如何?中研研究院对该行业作了详尽深入的分析，更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年国内生活用纸行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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