嗅觉经济在中国市场拥有广阔前景

日前发布的《2023香水香氛消费者洞察白皮书》指出，近年来我国香水香氛行业保持着较高速增长，年复合增长率达21.78%，预计2026年市场规模将达53亿美元。嗅觉经济在中国市场拥有广阔前景。

(资料图)

《2022中国香水行业研究白皮书》也指出，伴随着中国香氛市场的蓬勃发展，居家场景的香氛使用占比明显增加，较2021年增加8.2%。

香水是指将香精油、香料等与酒精混合制成的混合物，具有挥发性和浓郁的香味，主要喷洒于发际、手腕、手肘、耳后等部位，散发怡人的香气，是化妆品的重要品类之一。

2023香水市场现状及前景分析

从行业特点来看，现代香水工业是高度依赖科技的行业，从原料提取到调香师设计配方，都少不了科技手段的辅助，因此，香水是高科技行业。另外，香水原料成本仅占总成本的10%左右，国产香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行业也是高利润的行业。

香水在中国市场是一个相对比较小众的品类，目前在中国的渗透率只有10%左右，还算不上是美妆市场的主流品类，但在颖通的眼里看到的却并非如此。

企查查数据显示，我国目前有超过18万家经营范围含“香水”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。近一年内新增注册企业数量为1.5万余家，成立时间在5-10年及以上的相关企业占比最多，达51%。从地域分布上看，广东省以2.5万家相关企业数量占比15%，位居第一，山东省、黑龙江省等分别以1.1万余家占比6.2%，1万余家占比5.7%，分别位居第二、三位。

以香水、香氛为代表的本土“嗅觉经济”之所以在近年来进入高速发展期，主要是由居民收入水平不断提升、消费趋势转变以及文化自信提升三大因素决定的。尤其是新消费群体的全面崛起，为“东方气味”各产业赛道的升温奠定了基础。

在人口结构快速变迁的背景下，“Z世代”作为当下我国的消费主力，正在将“悦己”消费推动成为时代新潮流。具备经济基础的“Z世代”倡导“高颜值”、“个性化”、“精致主义”，这和香水香氛自带的“闻香识人”特性充分契合。

从消费群体来评估，中国十四亿人口，仅仅只有一千多万人在使用香水。而彩妆护肤产品有25%的女人有使用习惯，可想而知，中国的香水市场将进入一个膨胀发展阶段，但头部品牌还未出现。

在中国，香氛香水品类尤其是高端香水赛道如今迎来了众多机会。头部美妆品牌的加码布局也是香水香氛市场高速增长的一个缩影。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年香水行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析

香水产品整体从B端流通向C端，产业链主要由上游香原料供给和香精企业研发设计、中游品牌自制和委托代工，以及下游线上线下多元销售渠道组成。上游供应商主要向中游品牌商提供香精油、萃取溶液、植物精华等各种芳香蔟化学原料，香精企业再对香原料进行研发、设计、测评，此外设备供应商也向中游生产企业提供相关制香设备;中游的品牌除了加工、生产，或者委托代加工厂进行生产外，还会承担新产品的研发设计、宣传销售工作，并为下游渠道提供销售折扣、售后等专业支持;下游零售商为消费者提供试香、礼盒包装、销售配送等专业服务。随着上游资源的整合，香水行业已衍生出香料和香精一体化生产的企业。

根据欧睿数据显示，近三年的中国香水市场，呈现出远超全球的增长趋势。

2020年，在全球香水市场出现负增长的情况下，中国香水市场仍保持了10.6%的增速;2021年，中国香水市场迎来爆发，增速高达38.7%;2022年，受环境影响，全球香水市场增速放缓，但中国香水市场增速仍高于全球。

由于中国香水市场的渗透率仅5%，与发达国家还有很大的空间，如何与品牌合力聚焦，快速渗透国人用香的生活方式，成为天猫与行业从业者共同面对的课题。

香水行业在未来发展趋势中，中国香水行业将继续保持以服务新兴消费群体和满足消费者多元化需求为主流的发展趋势。同时，随着消费者群体日益老龄化，香水行业也将更加注重针对老龄消费者的需求，调整产品结构，提高产品品质。此外，随着电子商务的普及，香水行业也将加强其在线营销，加强与用户的互动，提高产品的可接受性和竞争力。

和美国、欧洲等国际市场香水渗透率相比，我国香水渗透率仅为5%，未来提升空间充足。

市场的潜力也吸引着各路玩家纷纷入局。2025年，中国将成为全球香水市场的主要增长动力。市场的快速发展吸引着各路“玩家”入局，截至2022年12月，中国香氛企业注册量已接近3000家。

即使在后疫情时代，中国香水市场增长潜力巨大。面对这片香水蓝海，美妆巨头们接连引进旗下香氛品牌。

数据显示,在未来5年,中国香水市场的复合增长率预计将达22.5%,到2025年,中国香水市场零售额的增速将是全球市场的3倍左右,到2025年,中国香水市场零售额将达到300亿人民币。

欲了解更多关于香水行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年香水行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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