看仁丰里文化如何“变现”

□ 金沙人

日前，《扬州日报》以《“非遗+”引流 提振“文旅+”新消费》为题，报道了历史文化街区仁丰里加快非遗活化转化产业化的消息，其最大亮点是营造生活应用场景，让老非遗呈现年轻态，使静态文化催生文旅产业，为文化变现探索新路。

据报道，仁丰里今年前三季度客流达80万人次，这是一个振奋人心的好消息。一条700米长的古街巷，居然有这么多人来游玩，怎么说都是一个了不起的成绩。它为扬州文旅事业增加了新板块，为古城焕新增添了新动能，为市民游客休闲提供了新去处，再次验证了文化力量可以转化为发展能量。

文化的价值不仅局限于文化本身，更多的是其溢出效应。文化一旦与其他领域相融，其行业的竞争力立马会增强，附加值也会提高，传统行业因此而蝶变，杀出红海、走向蓝海。就是这些不起眼的轻餐饮、民宿，在狼烟四起的价格战面前，因文化的加持而从容应对，充分彰显了文化的功能和价值。仁丰里的文化是如何变现的?通过报道，我们不难发现，通过文化资源的开发，抓住消费这个关键，突出应用场景再造，使文化产品和服务悄然成为市民和游客的享受，从而实现文化变现。

引导人体验。仁丰里就是一座没有围墙的非遗博物馆，鳞次栉比的商铺、丰富多彩的活动、琳琅满目的产品、熙熙攘攘的人群，各类非遗让人目不暇接，增强体验感是错位竞争的首选。非遗传承人使出浑身解数讲历史，活灵活现做示范，不厌其烦作指点，不起眼的非遗产品有了灵性，不为人知的非遗技艺有了展示机会，市民游客不知不觉地过了一把非遗体验瘾。精细木作技艺的夫妻传承人尝到了搞非遗体验的甜头，小日子过得蛮逸当;主打非遗牌的“梧桐院”，也因别具一格成为民宿界的“网红店”。非遗的发扬光大，不仅要有情怀格局，更得有过人技巧，通过应用场景让大家体验，是条成熟的路子。

吸引人打卡。年轻人是消费主力，外地人是目标人群。光有非遗店铺和文创产品还不够，必须动脑筋营造氛围，想办法引人注目，为文化变现做铺垫。前些时候，央视报道仁丰里欢庆中秋的场景还历历在目，非遗表演应时应景，乡音乡情打动人心，拜月民俗清新脱俗，小年轻摆出各种造型留下精彩影像，经媒体传播后成为网红。仁丰里深谙扬长避短的道理，用一场场别开生面的文化活动，弥补了巷短街窄的不足。因文化活动的持续开展，盖章通关的游戏设计，街巷美化的持续更新，更多适应年轻人、外地人的网红地标不断涌现，成了仁丰里文化变现的可靠支撑。

留住人消费。把人留住，靠产品和服务促进消费，是历史文化街区文化变现的现实途径，也是考验文化传承是否得法的重要标准。淳朴的乡风民俗可以吸引人，丰富的文化活动可以留住人，让人怦然心动的产品和服务才能打动人，产生抑制不住的消费冲动和购买愿望。为了消费场景的营造，仁丰里这几年新增了以地方文艺表演为主的小剧场，以文创为特色的轻餐饮，以培养消费群体为目标的短培训，以通关盖章为标志的消费小折扣，以跨界经营为导向的新业态，文化消费企稳向好，今年前三季度营收同比增长15%。仁丰里历史文化街区的文化活了、非遗火了、生意旺了，商铺店家因有利可图而安营扎寨，非遗传承人因适销对路而找回自信，市民游客因心满意足而点赞不断，街道社区因开局良好而由衷高兴。

仁丰里短短几年发生如此变化，最根本的原因还是抓住了创造性转化创新性发展这个关键，像抓经济那样抓文化，树立用户思维，突出问题导向，强化效益意识，锐意创新，大胆改革，让文化变现，使文化力量转化为发展能量，为古城焕新放了样子。也许工作中还有不尽如人意的地方，但文化变现的实践探索无疑是最宝贵的经验，值得鼓励支持。

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