日前，《2020年度金华市居民体育消费调查报告》出炉。报告显示，2020年我市居民体育消费总规模达213.06亿元，居民人均体育消费为2801.98元，达到欧美发达国家体育消费水平。

“无论是消费总额还是发展态势，我市体育产业正迅速崛起，并保持快速增长的发展态势，产业规模日益扩大、体育赛事持续增多、全民体育快速发展，已逐渐成为丰富市民文化生活的有效途径和促进城市经济健康发展的新动力。”市体育局法规产业处处长朱小明告诉记者。

体育消费达欧美发达国家水平

近年来，我市不断出台促进体育产业发展的各项政策，体育产业综合实力不断增强。报告显示，2020年全市居民体育消费总规模达213.06亿元。其中义乌市体育消费规模最大，达到78亿元，占全市总规模的36.6%。

2020年全市居民人均体育消费为2801.98元(406.24美元)，占2020年全市常住居民人均可支配收入的5.5%，占人均生活消费支出的9.1%。目前欧美发达国家人均体育消费水平普遍在400美元以上，我市作为全国体育产业和体育消费先行城市，体育消费水平已经接近欧美发达国家体育消费水平。

报告还显示，全市居民表现出较强的体育活动参与意愿，有98.63%的受访居民在2020年参与过各类体育活动项目或有体育消费支出，全年体育消费支出在2000元以上的居民占到了39.7%，体现出了居民较强的体育消费能力。

参与型体育消费迅速崛起

我市体育消费结构呈现以实物型和参与型体育消费占主导，观赏型体育消费为辅的特点。其中实物型体育消费规模为116.54亿元，占体育消费的比重为 54.7%;参与型体育消费规模为92.68亿元，占比为43.5%;观赏型体育消费规模为3.84亿元，占比为1.8%。

“有很多体育发烧者，他们对运动装备的要求比较高。”朱小明说，在参与性消费中，主要是孩子体育培训和成人户外运动，观赏性消费相对较低，也反映出具有一定吸引力的大型品牌赛事还有待进一步发展。

培育可复制、推广的“地级市体育消费新模式”

去年，我市入选首批国家体育消费试点城市。“通过抓好体育销售制造业和服务业深度融合，加大资金投入、改善消费环境，吸引社会力量参与，力争到2023年培育试点出可复制、可推广的地级市体育消费新模式。”朱小明说。

目前，我市最具特色的体育消费模式是“体育+”特色村(居)创建。“乡村是体育消费的薄弱处，体育+特色村(居)将乡村作为重要抓手，有效弥补了乡村体育消费短板。”朱小明告诉记者，自2016年以来，我市在全国率先推出“体育+”特色村(居)战略，以乡村空间为载体，以特色体育产业为引擎，打造体育产业创新发展聚集区，有效释放全民健身与乡村振兴双重效应。目前，全市已建成“体育+”特色村(居)52家，吸引社会资本18亿元，每年组织举办各类体育赛事活动超300场，累计直接带动乡村增收超14亿元。