报告:前三季度中国快消品市场展现强劲韧性


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12月8日,全球咨询公司贝恩携手凯度消费者指数联合发布《2022年中国购物者报告,系列二》。报告指出,2022年前三季度中国快速消费品市场展现出强劲韧性,销量和销售额较去年同期分别增长5.9%和3.6%,未来几个月乃至几年依旧前景可期。

报告显示,在包装食品、饮料、个人护理和家庭护理四大消费品领域中,包装食品和家庭护理在前三季度引领增长。包装食品量价齐升,销量增长4.6%,平均售价增长2.6%,推动销售额增长7.4%。家庭护理品类销量和平均售价分别取得5.4%和0.6%的增长,推动销售额增长6%。饮料品类尽管平均售价下降3%,不过销量增长7.2%,推动品类整体销售额增长4.1%。个人护理品类虽然销量小幅上升0.7%,但是由于平均售价下跌2.5%,销售额因此下降1.9%。

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示,尽管2022年整体市场环境复杂多变,中国快速消费品市场依然展现出强劲韧性,未来几个月乃至几年依旧前景可期。

报告显示,受疫情影响,快消品销售渠道格局发生改变。前三季度,电商渠道增速与快消品市场整体增速基本持平,而小型线下门店业态和O2O商业则乘势而起。其中,O2O渠道销售额较去年同期增长17%。冷冻食品、卫生纸和面巾纸等品类表现突出,O2O渠道渗透率获得显著增长。值得注意的是,疫情期间,消费者消费习惯也发生变化,出于便利性和安全性考虑,更倾向于就近购买消费品,推动便利店和杂货店渠道实现9%的强劲增长。

报告建议,2023年快消品品牌商可以通过发现增长机会、提升效率、通过情景规划应对未来不确定性三方面寻找制胜之道。快消品零售商可从推动可持续的商业模式转型,通过独特的购物体验提高消费者忠诚度,依托独家商品打造差异化竞争优势三方面提高竞争力。

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