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“各美其美，万物资生”，资生堂中国昨天在集团150周年中国发布会上宣布其全新增长计划。该计划不仅聚焦业务，更着眼绿色增长。资生堂中国宣布未来将大力推动美妆替换装，加快绿色增长，助力循环经济。预计2023年，资生堂将在中国市场提供超过150个单品的替换装，旗下各品牌明星产品都将提供替换装选择。

“资生堂得名自中国《易经》，自诞生之日起就秉持可持续发展的理念。”资生堂中国CEO藤原宪太郎表示，站在集团150周年的历史节点，资生堂清晰地看到未来的目标不仅是增长，更是绿色增长。“我们将充分结合集团在替换装领域的产品优势，携手社会各界，帮助消费者轻松选择、绿色消费。“

资生堂中国CEO藤原宪太郎

1998年，资生堂集团发布了首个《环境报告》，其中针对环境影响的发展目标贯穿价值链主要环节。近年来，越来越多的消费者加入绿色消费的浪潮。根据国际知名环保组织“零浪费周”于2019年发布的报告，如果全球美妆消费者都选择替换装，每年可以减少70%的碳排放、节能65%、减少45%的用水量。

资生堂集团在替换装产品方面有着丰富的积累，早在1926 年就推出了首款替换装产品，目前全球有超过800个单品。基于当前绿色消费趋势，资生堂中国决定逐步加大替换装的推广，预计2023年为中国消费者提供的单品将超过150个，消费者熟悉的众多明星产品都将提供替换装选择。资生堂中国的替换装计划得到了中国生态环境部和阿里巴巴集团的认可和大力支持，并分别达成战略合作，推动绿色消费，助力循环经济。

资生堂中国与阿里巴巴替换装推广战略合作签约仪式

中国生态环境部宣传教育中心党委书记、主任田成川认为，这一前瞻性布局，将有助于消费者轻松作出绿色选择，企业实现绿色增长；同时，也助力行业提升标准，推动社会绿色消费浪潮。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪则表示，希望以此提升消费者的低碳消费心智，最终达成美妆替换装的规模化，“这将不仅带来直接的、可观的减碳量，也将提升企业的绿色品牌力，贡献全新的商业价值增量。同时，我们也会将替换装的落地经验推广到相关行业中，带动更多企业的绿色增长。”

关键词： 循环经济