近几年，我国洗脸巾需求市场呈现蓬勃发展态势。

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目前在阿里平台有超过1000个品牌推出了洗脸巾产品。除此之外，传统的卫生用纸品牌纷纷入局，目前包括得宝、心相印等在内的许多头部品牌，都开始布局和推出洗脸巾产品。

洗脸巾概况

洗脸巾这种看起来像抽纸，用起来像布的一次性用品，其实是属于棉柔巾里的一个类目。洗脸巾是近年兴起的用于面部清洁护理、美容卸妆等的一次性无菌卫生用品，具有卫生、无菌、柔软、便捷的优点。

洗脸巾的材质圈层很大，洗脸巾的材质主要分两种，无纺布和全棉，它们所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一样。除此之外，不同材质关联着不同的质感和使用场景，也意味着不同的价格差异。

相对于普通纸巾，洗脸巾可干湿两用，湿润时不易破损，使用中可保持较好的完整性，且不会出现掉毛、掉渣等现象。相对湿巾，洗脸巾无化学成分添加，且不易变形，更加安全、健康、方便。因此，在消费者个人护理理念持续升级的当下，洗脸巾在脸部护理方面已成为传统毛巾和纸巾、湿巾的理想替代品。

据中研产业研究院《2022-2027年中国纯棉洗脸巾行业供需趋势及投资风险研究报告》分析：

基于产品属性、生产效率、环保等优势，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，因此洗脸巾产品认知度迅速提升，市场需求量快速增长。

洗脸巾市场现状

从市场价格层次来看，国内主流市场洗脸巾价格在0.14-0.2元/张左右。由于洗脸巾主要接触面部肌肤，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，且忠诚度较高。未来随着国民收入提升、消费升级，具备品牌知名度的企业将获得更大市场份额。

电商渠道纯棉洗脸巾销售占比最高，达49.5%。其次是商超，纯棉洗脸巾销售占比为25.4%。化妆品专卖店纯棉洗脸巾销售占比为8.2%，其他领域纯棉洗脸巾销售占比合计为16.9%。而纵观纯棉洗脸巾市场，也几乎是国产品牌的天下，且集中度较高，TOP10品牌市场占比达49.6%。

深耕母婴市场的全棉时代凭借其在母婴棉柔巾市场的高口碑及占比将产品延伸至洗脸巾领域，并强势占领市场，远远抛离排名第二的品牌。另外韩国小众品牌DAMAH、AMORTALS尔木萄是唯二进入TOP10的国际品牌，均通过广泛的社媒种草迅速占领市场。

总的来说，当前我国一次性洗脸巾行业市场仍有很大发展空间，但市面上的洗脸巾五花八门，品质也良莠不齐。其中不少产品品质堪忧，存在荧光剂、漂白剂、材质虚标、纸巾过薄吸水性不足等问题，特别是当下又尚无国标进行规范，导致洗脸巾的质量和安全度没有办法得到很好的保障和质量监管。

想要了解更多纯棉洗脸巾行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国纯棉洗脸巾行业供需趋势及投资风险研究报告》。

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