蒙牛乳业于3月31日，首次在呼和浩特中国乳业产业园召开年度业绩发布会。业绩公告显示，2021年，蒙牛实现“再创一个新蒙牛”五年战略强开局，归母净利润为50.255亿元，同比增42.6%，收入达881.415亿元，同比增长15.9%。

蒙牛鲜奶业务领跑全行业，核心品牌“每日鲜语”销售额近翻倍增长，是行业增速的5倍。“每日鲜语”作为蒙牛核心品牌之一，成功创造出不可复制的“每日鲜语”模式，凭借更多鲜活营养、更香醇口感，在2021年再次成为当之无愧高端鲜奶市场标杆。

一直以来，“每日鲜语”始终深度践行可持续发展理念。每日鲜语在2021年4月，携手陶氏公司及华东理工大学，共同打造出中国第一条废塑料再生环保路，充分利用了200kg“每日鲜语”回收塑料瓶的价值；11月，“每日鲜语”品牌诠释了行业头部品牌在可持续发展理念上的领“鲜”思考，获2021年度TBI年度人气品牌奖、年度最具社会责任品牌奖。

凭借蒙牛强大的创新能力，蒙牛鲜奶业务短短几年，便实现了从0到亿级的裂变式增长。在营销方式上，品牌创新模式，实现全渠道媒体覆盖，超10亿人次触达。同时，通过数字化创新、私域营销等方式，在抖音、小红书等社交平台与消费者进行沟通与互动，话题和互动量过亿。为了拉近品牌与本地消费者的亲切感，蒙牛还探索区域代言人策略。

在渠道方面，蒙牛鲜奶加速线上线下全渠道布局，线上与京东、永辉、盒马、美团买菜、叮咚买菜等平台实现战略合作，积极布局生鲜电商和O2O平台。每日鲜语品牌还获得了京东2021年度低温乳制品榜金奖，叮咚买菜2021年度最受用户欢迎品牌的荣誉。

数据显示，蒙牛鲜奶产品在沃尔玛山姆及永辉的销售份额亦高踞首位，销售额大幅领先其他品牌。在“6·18”京东直播低温乳制品类销量排名第一，销售额占京东鲜奶产品类别70%，高品质产品受到了消费者的认可与喜爱。

供应链创新方面，在工厂的制造和生产环节，蒙牛实现了零风险、高品质、准声称、快审核、精工艺全面提升。按照中国消费者营养膳食特点，蒙牛还设计不同年龄营养需求的细分人群产品，设定限制性营养素（添加糖）最高限量，保证指标优于标准以上，专业保障产品高品质；规范三项营养素指标，产品增益性营养素（蛋白质、钙）指标高于国家标准。

未来，蒙牛将继续深化鲜奶业务发展，为消费者打造更多高品质的鲜奶产品，同时也能够为整个鲜奶行业发展，注入更多力量。

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