一、潮生：旧浪渐平，新的周期轮换已至

2021年三季度中国国民经济总体保持恢复态势，家电行业发展的外部环境基本面稳定向好。TV面板结束史上最长涨价周期，价格自7月正式进入下降通道。随着面板价格的持续下滑，彩电市场呈现回暖趋势。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示：2021年三季度彩电市场零售量规模达808万台，同比下降18.4%；零售额规模达273亿元，同比增长4.5%。

二、蓄势：不随波逐流，保持定力

面对新周期轮换，彩电企业更加谨慎，三季度市场主基调表现为：稳价格和调结构。

稳价格：从零售均价来看，线上重点尺寸价格有所回落，市场均价自7月开始缓慢下降，9月为2638元；线下重点尺寸价格基本持平，仍然维持在高位。

调结构：从产品结构来看，彩电依旧聚焦于“大屏化”市场，三季度55寸和65寸占比接近50%，75寸产品进入成长期，85寸成为80+市场的主流；线下高端产品份额持续走高；全面屏、人工智能电视已成主销产品。

三、破局：双11亮剑保量保利下实现双增

双11促销从“人、货、场”全面发力，借助平台从消费者需求出发以优质产品激发消费潜力。同时面板价格下降红利将在双11促销中释放，彩电企业营销力度加大，低价刺激和结构升级双重作用下，市场有望迎来量额双增。