据奥维云网（AVC）《大家电直播电商平台分析报告》，2021年直播平台大家电冰箱、洗衣机、空调三大品类零售额分别为2.4亿元、3.8亿元、1.3亿元，均已达到较为可观的体量。分季度来看，大家电从Q1开始逐步起量，冰箱从21年Q1的0.04亿元增长到Q4的1.6亿元。洗衣机从0.6亿元逐渐增长到2.4亿元。空调也从0.1亿元发展到0.4亿元的规模，发展势头强劲。

2021年直播平台冰箱市场均价为3617元，以天猫、京东为代表的电商平台冰箱均价为2365元，直播平台冰箱均价高于电商平台1252元。空调直播平台均价2856元，电商平台均价2934元，价差仅为78元。洗衣机较为特殊，因产品离散程度较高，直播平台主推是以轻小洗、内衣机为主，与其他电商平台在产品上差异较大，2021年均价仅为836元。从分季度走势来看，冰箱、洗衣机、空调品类的价格逐渐趋同，这无疑是品牌加大布局以及竞争带来的结果，拉动家电企业在直播渠道“推高卖精”营销转型落地。

关键词： 直播平台