净利润逆势实现两位数增长！解读中国高端男装品牌七匹狼茄克2021年度财报

当前，能牢牢站稳中国高端男装市场的品牌并不多，七匹狼男装是其中之一。4月1日，七匹狼公布2021年财报。财报显示，七匹狼2021年净利润稳步增长，实现归母净利润2.31亿元，同比增长10.65%。这意味着，七匹狼再次实现稳定增长的良好发展势头，净利润逆势实现两位数增长，表现不俗。

在中国互联网进入存量竞争的当下，流量增长瓶颈、行业新进入者越来越多等导致各大互联网平台的获客成本逐年增加，品牌在电商平台的利润空间也逐渐被压缩。在互联网线上渠道内卷成风现状下，优化渠道资源成为各大消费品厂商的新一轮课题，七匹狼亦不例外。近几年，七匹狼全力打造有侧重的全渠道销售模式——渗透线上，挖潜线下。这使得七匹狼有更强大的议价能力，尤其在疫情下不确定性加深的竞争环境中，为品牌业绩稳定增长发挥关键作用。据财报数据显示，2021年，七匹狼线上、直营、加盟三个渠道带来的毛利率分别为42.54%、59.26%、49.53%，毛利率同期增速分别为3.92%、4.61%、3.89%，全渠道策略初见成效。

销售渠道发力，需要产品力配合。七匹狼在产品端聚焦茄克核心品类，始终保持对时尚服装的敏感洞察。更通过签约苏炳添，七匹狼持续加高品牌护城河，进一步提升了品牌穿透力。七匹狼“2021春夏#狼系型动焕新我#专题传播”和“七匹狼品牌《New Me》全新态度TVC传播营销项目”，荣获“2021ADMEN国际大奖·实战金案奖”，就是品牌创新营销的又一成功案例。

展望未来，七匹狼董事长周少雄提出：未来将围绕“中国茄克”为核心，从文化策略、可持续发展策略、时尚年轻化策略、形象升级策略四个方面进行战略布局，助力品牌长远发展。以年轻化策略为例，七匹狼关注年轻群体，洞察年轻人消费趋势，用产品诠释“无龄化”特点。同时，七匹狼和中国设计师协会成立“七匹狼·中国茄克时尚流行趋势研究中心”，探索设计引领潮流的时尚化年轻化产品。此外，七匹狼还联合中国服装设计师协会，将在近期发布《中国时尚茄克流行趋势白皮书》。在形象升级策略方面，七匹狼全面启动终端形象升级工程，不断优化渠道结构，完成终端门店的升级改造，让文化策略、年轻化策略以及可持续化策略真正落地“可感可见”。