对于志在“做啤酒新世界的领导者”的雪花啤酒来说，可谓是群雄环侍，行业龙头企业间竞争激烈，但雪花啤酒在高端化赛道上始终保持着领先优势，在“决战高端，质量发展”战略的引领下，侯孝海带领雪花啤酒“勇闯天涯”，大力发展，已连续三年实现利润大幅增长。

3月24日，雪花啤酒2021年全年财报出炉，报告显示，截止2021年12月31日，华润啤酒综合营业额为人民币333.87亿元，按年增长6.2%，股东应占综合溢利及未计利息及税项前盈利，按年分别上升119.1%及94.6%至人民币45.87亿元及人民币59.91亿元。董事会建议派发末期股息每股人民币0.302元(2020年︰每股人民币0.131元)。连同中期股息每股人民币0.264元，2021年度的派息总额为每股人民币0.566(2020年︰每股人民币0.259元)，按年增长118.5%。

过去一年，华润啤酒持续以“决战高端，质量发展”为战略管理主题，深入推进高端化产品矩阵布局，实现全产业链高端化管理，多措并举积极践行决战高端的目标，进一步增强自身在高端市场的品牌竞争力。

近年来，中国啤酒高端化发展已成大势所趋。在新时代、新形势下，华润啤酒顺势而为，坚定“决战高端，质量发展”战略，在高端品牌塑造、高端营销渠道建设等方面全方位布局发力。

在2021年雪花渠道伙伴大会上，侯孝海发表“做啤酒新世界的领导者”主题演讲。演讲中，侯孝海表示，雪花啤酒要做“啤酒新世界的领导者”，并用时代命题来应对啤酒新世界提出的挑战。

侯孝海认为，用一句话概括啤酒新世界，就是“中国的啤酒行业进入了高质量大繁荣的新时代”。以“八个繁荣”为主要时代特征：

第一，高品质时代。现在的啤酒和过去不一样，不仅技术工艺、产品质量等达到国际水平，高颜值、内涵、价值、精神都要具备。每瓶啤酒都代表了一群人、一种生活方式、一种高价值的精神追求。如今喝啤酒有专用的杯子，用专用的上酒仪式，啤酒真正进入了一个高品质的时代;

第二，高水平生产的时代。当啤酒产品进入品质时代，说明啤酒粗放发展的时代已经结束，产业走向了成熟、走向了富强。中国产业的生产已经进入了一流的装备、大工厂、现代化的物流、数字化迅速提升的状态，对环境、安全、社会责任越来越重视。现在雪花啤酒持续地优化产能，做大集中化的工厂，做大智能化的工厂;

第三，高收益的时代。收入、利润、ROE(净资产收益率)、企业市值等进入高增长轨道。在高质量大繁荣的时代，啤酒的价值是不菲的，是有高价值和高收益的，在收入、利润方面未来提升的空间极大;

第四，好品牌的时代。中国品牌和国际品牌纷呈，大品牌、大单品不断涌现，品牌价值增厚，现在已是品牌的时代

第五，高端化的时代。大国崛起下，消费升级成为主旋律。价格梯度逐级上升，品类价值回归，顶部价格破窗。在高端化的时代，不只是高端品牌，而是要满足人民日益增长的美好生活需要;

第六，多元化时代。在积极做大主业的情况下向多品类酒类扩展，这个产业的扩张性、赋能性均已出现;雪花现在已经开始形成多酒业、多品类的平台式发展，以建立新商业形态，实现价值共享、资源共享;

第七，TOP5领军时代。行业TOP5(五大核心啤酒企业)占有率达92%，集中度高，行业格局稳定;

第八，命运共同体时代。产业已经变成了以共荣、共创、共享为原则，各方共同维护行业秩序，维护产业发展，致力于社会价值的实现。

在啤酒高端化赛道上，雪花啤酒跑出了加速度。正所谓大力出奇迹，在激烈的竞争环境中，雪花啤酒从2017年开始，通过“3+3+3”发展战略，以3年为限，分三步走，通过3个3年规划将雪花之前的规模优势转变成质量优势。在之后的每一年，华润雪花啤酒的每一步前进都不容易，创造了市场奇迹，为区域经济高质量发展做出了突出贡献。今年是第二个3年战略的收官之年，也是决战高端的关键之年，雪花啤酒将继续撸起袖子加油干，向着“做啤酒新世界的领导者”的目标加速前行。

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