新消费时代，催生出了新的消费人群，缔造了新的市场风向。从婴幼儿到少儿，母婴行业的人群机会正在悄然迁移，儿童经济大有可为，尤其针对儿童营养，儿童配方奶备受关注，成为乳制品行业新增长点。然而纵观当下的儿童奶粉市场，产品更新速度虽快，但大多营养创新不足，很难有一个超级单品去引爆品类破局。

近日，广药白云山旗下高端儿童营养与健康品牌白云山和黄医药百悦高，重磅发布全新产品——白云山和黄医药儿童成长肽奶粉，将21世纪最重要的营养科技革命成果——肽科技，肽营养引入到儿童奶粉市场，在传统奶粉品牌众多，竞争白热化的儿童奶粉红海市场中，打造“儿童成长肽奶粉”细分市场，弘扬肽营养，引领“肽奶粉”市场风向，打造“肽奶粉”新奶粉细分品类。

肽是21世纪人体健康的宠儿，肽的出现欣起第三次营养科学革命，历史上曾有25个科学家因为研究肽而获得诺贝尔奖，肽除了自身的能激活细胞、修复受损细胞、促进新生细胞等生理功能外，肽添加到其他营养食品中可以大大的提升人体的吸收效率，肽的吸收机制和功能如下：

吸收不需要消耗能量：对于因消化系统缺陷、障碍、损伤，而不能吸收营养者。对于那些消化能力差、营养缺乏、身体虚弱、体弱多病者，包括老人和小孩有着重要的意义。

可以优先吸收：肽的分子量小，吸收时，耗能少，在被人体吸收时，能优先吸收。且对氨基酸有保护作用，可保护氨基酸不受破坏，促进氨基酸的吸收。

肽在人体中起载体作用和运输功能：肽以自身的生理活性，显示出载体功能。它可把人体服用的其他营养物质。如钙、铁、锌、锰、铜、钾、钠，各种维生素、生物素，载在自己的本体上。然后运载输送到人体各个细胞、器官、组织，同本体一起被人体吸收和利用，发挥各自不同的功能作用。

肽在人体中起信使作用：它作为神经递质传递信息，让人体各系统、器官、组织发挥各自和整体作用。总之，多肽的吸收机制与其它各种物质的吸收机制大不相同。肽的吸收机制非常特殊、特别，可以说是独树一帜。肽的吸收机制优于一切物质，对人类的生理健康具有极其重要的意义。

而对肽研究比较早期有150年历史的世界知名乳企，雀巢公司把乳清蛋白水解成肽，最早研发了深度水解配方奶粉——小百肽及肽敏舒特殊医学配方奶粉，主要针对0-10岁婴童蛋白质过敏婴童，提供全营养的支持。

而作为世界500强企业广药白云山集团，也很早成立研究课题小组，对肽及肽应用进行深入系统研究，研究发现，小分子肽跟传统乳粉结合，“快蛋白”和“慢蛋白”的互相协同，可以快速提升人体的营养吸收率，促进人体营养吸收。

白云山和黄医药百悦高重磅推出白云山和黄医药儿童成长肽奶粉，添加山药肽、薏苡仁肽及酪蛋白水解肽三种小分子肽，创新产品配方撬动“肽奶粉”品类革命，白云山和黄医药百悦高便是这个行业的破局者，用创新品类“肽奶粉”为儿童奶粉市场打开了新思路。

首先，在配方上除添加了传统的营养元素外，首次将L-赖氨酸作为重要的助力儿童生长发育的核心成分添加到儿童奶粉中，添加量达到200mg/100g，另外同时添加CBP初乳碱性蛋白、水解蛋黄粉、乳铁蛋白、磷脂酰丝氨酸等促生长发育的营养成分，可以说是儿童奶粉中的巅峰之作。

百悦高认为，儿童奶粉市场，还处于群雄混战的时期，品类还没有完全成熟。因而市场还需再度发展，呼唤有实力的头部品牌诞生，带领儿童奶粉开拓更为广阔的市场。随着一个行业的发展到成熟，集中度提升是必然结果，一些综合实力较强的品牌会逐渐在市场中脱颖而出。

从差异化创新品类“肽奶粉”的推出、创新产品配方L-赖氨酸精准营养的精益求精，专业化渠道赋能服务体系的迭代完善，百悦高扩容自身多元化产品阵营，同时也给母婴产业发展带来了新的思考和启示。也期待百悦高未来能够持续做大做强儿童奶粉品类，引领整个奶粉行业的下一个风潮。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：