对于传统的人、货、场三要素，大促活动有着明显的流量提升效果，也是营销发力的必争之地，而818好物节作为抖音电商每年的顶流大促活动之一，也需要一场妙趣横生又深度种草的直播活动，来将整场大促活动的气氛推向高潮。

今年抖音电商818的主题是“发现你想要的生活”，而818好物大赏则是针对消费者的购物焦虑，邀请众多明星大咖、头部主播、知名品牌加入，以快乐直播的形式带来多样的品质好物，后续更由众多明星大咖接力直播，在抖音上呈现一场百花齐放的好物盛典，帮助用户发掘潜在需求，发现想要的生活。

直播活动现场，主播们与“品牌发明者”正面交锋，吹响优质品牌与兴趣用户的集结号，以脱口秀的形式，从生活场景入手，让品牌与用户来一场双向奔赴，延续抖音电商“全域兴趣电商”的平台优势，做到内容与流量的兼顾，依托平台优质内容来传播布局，激发起用户广泛的兴趣与购买欲。8月12日晚8点开启的818好物大赏的直播活动，邀请华语原创实力音乐人汪峰担任首席发现官、奥运冠军徐梦桃担任好物发现队长、明星曹颖、朱梓骁、抖音头部达人@特别乌啦啦、@潘雨润等为队员，橙色预警、步惊云、梁海源、小北等脱口秀演员作为「好物发现员」，将好物种草穿插在脱口秀的形式中，直播累计观看人次超3547万。KONO、爱他美3、玉泽、花西子、a2、且初、松达、悦瞳、水之蔻等多个好物品牌借818大赏直播集中曝光。

节目设置上，先是由自带喜剧天赋的奥运冠军徐梦桃带领「好物发现员」来到现场。邀请到的嘉宾们作为“发现好物实验室”成员，每个人都有自己的快乐与苦恼，通过上台分享经历和故事，带出要分享的生活好物。而作为「好物」的发明者，被点名品牌也会上台领取「专属好物报告」，其好物产品将被收录到“发现好物实验室”的「好物样品图鉴」中。

作为整个抖音818发现好物节的高潮，818好物大赏直播让前期营造的浓厚好物氛围感得到进一步的提升，也为「818好物大赏」之后的系列活动拉开序幕。

直播活动期间，橙色预警、梁海源、步惊云、小北组成的搞笑方阵空降现场，从生活中引发观众深度共鸣的场景入手，分享购物时的焦虑与完美剁手时的喜悦，解说五花八门生活好物，将笑点和产品亮点穿插在一起。观众为“好物观察员”，用点赞数对产品做出实时评价，让直播同时具备内容的娱乐性和转化度，帮助用户提升生活质感，助力品牌触达广泛人群。

抖音电商上的一些备受关注的人气品牌，如KONO、爱他美3、玉泽等作为「好物发明者」，此时也千呼万唤始出来，与「好物发现者联盟」成员们现场对话，回答品牌产品相关的问题，现场生成一份富有说服力的“专属好物报告”，有趣又有料，将大促节日消费情绪推向高点，引领大赏会场狂欢氛围走向高潮。

在每场脱口秀+种草之后，还有对应的品牌短片顺势亮相，以焦点曝光的形式，提高品牌产品的认知度；本场活动也在直播尾声公布了818百大好物清单，进一步提升品牌商家的产品可信度，以直观具象的好物推荐，引燃观众的购物热情。

事实上，好物大赏直播活动只是抖音818发现好物节的一个组成部分，声量高潮的背后是抖音电商利用此次大促活动打造新的带货场景，形成了多时段、多场景、多玩法的直播消费带的整体规划。

一直以来，抖音电商都秉承“用好物成就美好生活”的理念，充分发挥兴趣电商的平台优势，持续挖掘、呈现各类优质产品，缩短“人找货”与“货找人”之间的链路成本，以多样的好物，帮助用户发现潜在需求，满足消费者多元的剁手欲望；同时全方位承接流量转化，集合短视频、直播、泛商城等多场景，为参与活动的商家带来生意增长。

本次好物大赏直播活动，同样遵循着兴趣电商“内容-消费”的底层逻辑，以内容+产品的直播设计，让观众的兴趣与商家的产品在平台汇聚，在实现短期的声效爆发的同时，后续引流到更多的好物直播间，在更大范围内，完成从流量到销量、从兴趣到购买的长时、有效转化。

818好物大赏直播活动看似“高燃收官”，实则只是精彩开篇。整个抖音818发现好物节的目的，便是通过多种形式满足用户对美好生活的潜在需求，也帮助优质品牌取得市场增量，实现用户、商家、内容与平台的共赢。延续此前的火热态势，未来在抖音电商还有更多优质直播、优价好物值得消费者期待。

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