慈溪上林湖是唐宋时期我国越窑青瓷中心产区和秘色瓷唯一产地，上林湖越窑青瓷被称为“母亲瓷”，越窑秘色瓷是世界级的文化瑰宝。

前不久，国家知识产权局商标局对我市申报的国家地理标志证明商标“慈溪秘色瓷”予以公告，标志着该商标注册成功。这将极大地推动我市越窑青瓷产业品牌化发展，也为“秘色瓷都、智造慈溪”城市形象添上浓墨重彩的一笔。

用好一个IP、带动一个产业、搞活一方经济，如今，一度失传千年的慈溪越窑青瓷，已成为一颗引领全域旅游的“新星”。

瓯乐：跨界传播火出“圈”

在日前举行的市第六届越窑青瓷文化节开幕式上，一台反映越窑青瓷文化发展史的大型原创乐舞诗画《瓷海越章》，用“瓯乐+”的方式再度让观众耳目一新，赞叹不已。

“我们拓展瓯乐与其他表演艺术的跨界融合，结合AR等现代科技手段，不断增强瓯乐的可听、可看、可参与性。”市青瓷瓯乐艺术团团长谢杰峰表示，目前已打造《诗瓷》《听瓷》等代表性剧目5台，其中有多部入选省、市文艺精品重点扶持项目，并在省市级以上比赛中屡获殊荣。

在唐宋时期风行一时的青瓷瓯乐，如今已成为慈溪的一张“金名片”，多次亮相国内外重要舞台和展会，以及国内各大媒体的重要节目。截至目前，瓯乐团已受邀展演70余次，赴新加坡、美国、德国、捷克等10余个国家开展文化交流50余次。

在5月刚刚结束的今年第一轮全国商业化巡演中，瓯乐团创新“演出+城市推介”模式，宣传推介“秘色瓷都、智造慈溪”城市形象，打开城市知名度。“不少观众在看完演出后，不仅对瓯乐留下了深刻印象，也对慈溪产生了浓厚兴趣。”谢杰峰说。

2019年以来，青瓷瓯乐先后入选首批浙江省文化和旅游厅厅市共建文旅融合“金名片”、首批省文旅融合IP。接下来，瓯乐团将着重打造诗瓷音乐会《盛唐的回声》、文旅演艺剧目《击瓯歌·国潮雅集》等精品剧目，创新开设“茶瓯坊”文旅演艺剧场等“文化+”“景区+”展演业态，不断拓展市场化运营模式，持续打响慈溪青瓷瓯乐文旅演艺IP品牌。

青瓷：“海丝”明珠耀浙江

在慈溪南部，一条全长30公里的中国最美越窑乡野风景道，串联起了上林湖越窑国家考古遗址公园、上林湖越窑博物馆、青瓷文化传承园、鸣鹤古镇等文旅综合基地，组成国内唯一的“秘色瓷”文旅线路。

古代，上林湖越窑青瓷通过东横河-浙东古运河经海上丝绸之路远销海内外，成为一颗“海丝”明珠。眼下，作为宁波唯一一处国家级考古遗址公园，上林湖越窑国家考古遗址公园不仅是感悟慈溪越窑青瓷文化的胜地，还入选了大运河(宁波段)文化遗产保护展示标志性项目和省首批大花园耀眼明珠名单。

浙江大花园耀眼明珠以保护、传承、展示优秀文化和优质资源为目标，到2035年，将成为“诗画浙江”最著名旅游品牌，形成一批具有国际影响力的旅游目的地。上林湖越窑国家考古遗址公园自2018年运营和开放以来，已成为我市一处文化旅游胜地，以去年为例，尽管受到新冠肺炎疫情影响，仍接待了市内外游客30余万人次。

“目前，遗址公园正在积极创建国家3A级景区，投资300万元的景区门户提升工程被列入全省旅游业‘微改造、精提升’行动单项试点名单。”市文广旅体局产业发展科科长马乐平介绍，游客服务中心和停车场等配套设施完善、遗址公园环境提升等工程都在抓紧建设中。“我们将在文物保护基础上，适度开发、合理利用，打造全省文化地标，进一步提升上林湖越窑的国际知名度和影响力。”

据悉，上林湖越窑遗址作为国家“海丝”申遗文化工程项目之一，还将加快建设越窑青瓷研究数据信息中心，通过对不同年代、不同窑址和不同器型青瓷的胎釉成分检测分析，用科学数据尽量还原越窑完整的时代发展序列和工艺发展历史，争取成为全国乃至全球范围的越窑青瓷研究资料中心和数据平台。

融合：共同富裕添“新星”

慈溪有11个镇、村以青瓷为“当家花旦”，省4A级景区镇匡堰就是其中之一。近年来，匡堰激活青瓷IP，打造南部片区乡村组团发展标杆，促进农文旅一体化发展，助力农民增收，壮大集体经济。

将越窑青瓷元素融入“匡农优品”农副品牌，推出匡堰乡村旅游特色伴手礼;新建南部片区游客服务中心，上线VR智慧旅游导览系统;利用倡隆村楝树下闲置农房建造“龙窑餐厅”、特色民宿，打造宜居宜业宜游的秘色瓷艺术村落……去年，该镇南部片区实现省3A级景区村全覆盖，农民增收1000余万元。

在市委市政府的大力扶持下，我市已有一定规模的青瓷器具生产企业、研究所、体验基地近30余家，涌现了国家级大师2位、省级大师2位、宁波市级大师5位。据不完全统计，去年我市青瓷及相关产业实际营业收入突破5000万元，相关产业从业人员1500多人。

2001年，孙迈华、孙威父子应邀来到慈溪，成功烧制出越窑青瓷，让中断了千年的越窑青瓷在上林湖畔“复活”。他们在匡堰创立的“上林瓷苑”是国家非遗保护单位、省非遗生产性基地和宣传展示基地，还被列入宁波市科普旅游线路、慈溪市旅游购物特色商店，年均接待各类非遗研学团队2万余人次。

2019年11月投入运营的上林湖青瓷文化传承园是3A级景区，也是我市又一处青瓷文化网红打卡地，截至去年底，已接待游客12.3万人次。“五一”假期，宁波首个青瓷非遗文化夜市——“阿拉慈溪”上林夜市在此举行，开市期间日均客流量达5800人次;端午节期间，主打青瓷文化元素的民宿“云素”甫一开业，客房入住率就达到了80%。

民宿、餐饮、展览、研学、旅游购物……“园区具备青瓷文化宣传、教育、休闲旅游等多种功能，大家来这里能吃、能住、能看、能玩、能休闲。”园区负责人朱燕珍说。