3月份以来，国内疫情多点扩散，多地管控措施升级，生产、消费、物流均受影响，消费回升趋势再次被打断。全球疫情蔓延加之俄乌冲突加剧，给全球经济复苏带来了更多的不确定性，大宗商品价格普涨也给家电企业带来了更大的压力。

在诸多不利因素影响下，2022年彩电行业一季度表现如何？奥维云网（AVC）针对中国彩电市场重点内容进行了十问答。

1.疫情与冲突的阴霾下，一季度彩电市场表现如何？

2022年受疫情影响，行业面临物流受阻货运量下滑、出行管控客流量减少的双重压力，一季度中国彩电行业可谓开局艰难，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%；零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。

2.成本压力缓和后，彩电行业价格战是否开启？

进入2022年，面板价格下降红利逐步释放，成本压力缓和后，面对规模压力，线上市场率先降价，主销的中小尺寸降幅更加明显；反观线下市场价格小幅下调，且集中在75+，整体趋于稳定。渠道价格表现主要是结合当前消费习惯及趋势做出的策略调整。

3.竞争环境转化，高端升级之路能否延续？

虽然一季度彩电市场规模呈下降态势，但80+市场零售额占比达到11.3%；万元以上市场零售额占比达到18.2%。产品结构升级是彩电行业的确定性道路。

4.需求分化之下，线上线下双渠道如何定位？

消费需求的分化，让彩电行业更加注重产品与渠道的匹配性，线上聚焦规模，线下聚焦利润，双线产品优势互补，渠道分化加剧。

5.产品不断大尺寸化，一季度爆点是谁？

一季度，大尺寸产品零售量占比呈增长态势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发，成为对比同期增长最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆盖渗透步伐加快。

6.圈层化细分，游戏电视会是下一个风口？

行业表现低迷，游戏电视细分场景却逆势上扬，一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%，成为行业新的增长点。并且作为高端属性产品，游戏电视也将为行业带来更多利润增长。

7.引领未来方向，新技术发展如何？

线上技术产品处于起步阶段，市场份额有待扩张；线下购物带来的体验感和拥有感让其成为技术产品的主阵地，技术产品保持较快增长。

8.更新换代，春季新品有什么启示？

一季度，彩电上新产品尺寸集中在75+，新品向大尺寸倾斜；人工智能、远场语音等AI属性成为新品标配；游戏电视异军凸起，并主要布局大尺寸。

9.大促在即，经营压力是否会加重？

一季度面板价格低位运行，二季度面板厂受需求低迷、战争冲突的影响，为防止价格进一步下跌，计划调整稼动率，预计二季度面板价格维持在当前水位。

10.促销蓄势待发，二季度能否逆转颓势？

短期内，疫情对市场造成的冲击仍占据主导地位，预计五一促销（W17-W19，04.18-05.08）彩电市场仍表现为量额双降，但降幅对比一季度收窄。至618促销（W23-W25，05.30-06.19）疫情或将缓解，而高发阶段延后的消费需求释放，618有望成为行业拐点，扭转局势。

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