“金秋十月更是大婚之时”，历年来，国人都习惯将国庆“黄金周”选作为婚嫁的良辰吉日，而一直作为婚嫁吉物的“三金”、“五金”在此期间必然也受到消费者高度的关注，进而，珠宝市场也迎来“金九银十”的销售高潮，在此趋势下，国内知名珠宝品牌周大生率先整合国庆产品战略，组合“幸福花嫁”和“国家宝藏”等富有中国文化和深厚情感的文创系列黄金产品，以金色方阵“征战”市场，传情于消费者。

周大生珠宝此次能迅速构建品牌国庆产品战略且获得一致好评主要在于两点，一方面是基于品牌明锐的市场洞察，将选品目光精准的定位在黄金品类上，据相关数据显示，近年来黄金珠宝销量逐年递增，且在2021年国庆期间，整体销量就比日常增长了50%-60%，与2020年同比增长了30%，已然成为了拉动国庆经济的主力军团之一。另一方面则是颠覆以往的研创理念，从品牌近日释放的国庆产品物料中，我们不难发现，无论是中国婚嫁文创系列“幸福花嫁”还是中国国宝艺术典藏金品“国家宝藏”皆乘国潮新风，链接中国千年优秀传统文化，从其所蕴含的故事与情感中汲取典型的元素与符号，赋予产品富有源源不断的生命力，并融合黄金创新工艺和现代珠宝艺术设计，将优秀传统文化和千年情感文化注入珠宝当中，全新演绎了黄金文创产品的潮流概念，同时也赋予了深厚情感新时代内涵，传递出对幸福美满婚姻的期许与祝福，完美的满足了新一代消费者对黄金珠宝“时尚潮搭、情感表达、保值投资”等多元化的价值需求。

《幸福花嫁》—今生相守、有囍

“花烟草”炫彩多姿且盛花期长，一直因“除你之外，别无他爱”的花语而名，“今生相守”以此作为主要设计元素，以现代工艺将其绽放之姿生动镌刻，华而不炫，优雅时尚，即可作为婚嫁订亲的“三金之礼”，表达“只爱你一人，坚持且相守”的幸福誓言，也可成为聚会穿搭的“点睛之品”，方显温婉大气。

“同心圆”自古以来有着“和谐圆满，永环永圆”的美意，受国人所青睐，而中式“囍”字又是中国婚嫁中常用的经典元素，象征着“喜事成双，好事连连”，“有囍”取谐音“喜结良缘（圆），将二者合二为一，于黄金同心环上印刻“喜”字，并采用古法工艺立体呈现，简约时尚，合为一对，更表达着夫妻之间“两生欢喜，喜上加喜”的幸福之情。

《国家宝藏》—真爱永固、幸福花开、幸福有象、爱情永固

“金瓯永固杯”是乾隆亲自订制的金杯，因中部錾篆书“金瓯永固”而得名，其口沿錾回纹一周，外壁满錾宝相花，且花蕊嵌以珍珠、红、蓝等珍贵宝石进行点缀，作为皇家春节必备的礼器，贵气与精美是它的精髓所在。

“真爱永固”以中国宫廷古法制金工艺还原其之形态，并集古法黄金錾刻、珐琅、镶嵌工艺之大乘，精雕细琢，潜心打造可以传世的礼器，寓意着“金樽永满，财源永在”，合为一对更是婚嫁吉物，表达着“爱情永恒，繁盛永固”的幸福祝愿。

“幸福花开”以“金瓯永固杯”中的宝相花作为主要设计元素，采用精细的古法花丝工艺将其盛放姿态完美呈现，且于中心处，一面花蕊以珐琅点缀，一面则取“永固”字样刻于其中，绮丽之美，寓意着“幸福花开，真爱永恒”。

“爱情永固”则将“永固”字样刻于黄金素圈内，象征着“爱情隽永”，佩戴于指间，皆有“守护庇佑”之意，且传达着对未来“繁盛永固，真爱永恒”的期许之情。

“幸福有象”取“金瓯永固杯”中的“三足象首”作为核心设计元素，以抽象的表现手法复刻金象之形，并以红色珐琅点缀其中，喜庆之余更灵动生趣，且因“象”之音，有“对象”之意”，更传递着“吉祥如意，平安喜乐”的美好期愿。

面向“国庆”激烈的竞争市场，能以绝佳的产品力构建与新一代消费者沟通的桥梁，占领心智，才是品牌制胜的关键。而周大生珠宝此次以“幸福花嫁”和“国家宝藏”黄金文创系列产品为主打造的“金色方阵”就很好的践行了这一点，不仅研创视角回归消费者需求本身，更打破了黄金珠宝界限，在传统与创新的平衡基点之上，将更具感染力的中国优秀文化与现代珠宝设计美学合二为一，演绎了新时代的潮金艺术，即契合了新一代消费者骨子里的民族自豪感，也为其解锁了更多婚嫁“三金”、“五金”之礼，传递出对婚姻“和和美美、幸福绵延”的美好祝福，真正实现了与新一代消费者的“同频共振”，为品牌在国庆整体营销之战中注入了强劲的力量，也全面推动了珠宝行业文创事业的高质量发展。

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