随着品牌跨界的兴起，在潮玩行业，跨界合作也成为了一种很普遍的形式。近日，泡泡玛特旗下潮玩IP CRYBABY携手地素时尚旗下知名时尚女装品牌d'zzit，推出多款限定单品。这是泡泡玛特继与优衣库、13DE MARZO等知名服装品牌联名合作之后，再次跨界时装领域，探索潮玩IP延展的更多可能性。

据了解，CRYBABY是泰国艺术家Molly创作的IP形象，TA代表了一种发自内心深处的情绪，仿佛在告诉所有人：欢笑并不是唯一一种能让你好受一些的方式，哭同样能够治愈。CRYBABY圆嘟嘟的脸蛋上总是挂着晶莹的泪珠，这让TA拥有超高的视觉辨识度，自诞生以来获得了全球诸多粉丝的喜爱。

随着新消费的崛起，IP授权和跨界合作成为各品牌触达更多用户圈层、提升品牌知名度、促进销售转化等的重要路径。作为一家以IP开发和运营为核心的企业，泡泡玛特认为，IP跨界首先要发掘共同的消费者，通过深度的形象定制，以及会员营销，销售渠道等方面的联动，从而真正触达共同的消费者，提升销售转化和市场影响力。

未来，泡泡玛特将继续依托庞大IP的矩阵和强IP运营能力，积极探索IP延展的更多可能性，为消费者带来更多惊喜。

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