这个春节,久违的年味儿,在快手上可视、可听、可感,在丰富多彩的“快手有年味”新春系列活动中,老铁们留下了别样的春节记忆。“太热闹了,每天都要定好闹钟”“窝在家里刷剧根本停不下来”“帮妈妈追星成功”来自天南海北的老铁在快手上记录着春节期间的温暖与幸福。为期一个月的“快手有年味”新春系列活动不仅让老铁们在快手沉浸式感受过年的氛围,更是在与亲朋好友、快手达人、明星艺人的互动中,体悟团圆与相聚的意义。从“上快手,分20亿”开启新春狂欢到走进“庙会里的中国年”带来一场民俗奇遇记,从明星云集的“快手一千零一夜老铁联欢晚会”到星民同唱的“想见你新春K歌大会”,还有满足老铁不同需求的看大片过大年、快相亲直播、新春招工会等让人应接不暇。随着一场场不断刷新纪录的活动完美收官,让老铁们真正“玩在快手”、“逛在快手”、“乐在快手”、“聚在快手”、“暖在快手”的新年愿望也得以达成。

1、上快手,分20亿:新春红包开启热闹兔年,多重互动玩法激发情感连接

说起过年的快乐,人们第一时间会想到红包,如今越多越多人选择线上拜年,也让红包乘着互联网,向远方的人传递祝福。为了让更多人在通过红包传递祝福的同时,更好地建立起彼此的情感连接,在今年的“迎兔年分20亿”红包活动中,快手从玩法上进行了全面升级,在集福卡的基础上,增加了拉人组队抢财神、拍新年视频闯关、参与跳一跳小游戏解锁福利等等。从1月10日到1月28日,快手站内的过年氛围率先被20亿红包点燃。其中,多重玩法让人人都能尽情参与,组队PK既增加了归属感又充满竞技性,一句“你集到福卡了吗”就可以迅速拉近彼此的距离。而实实在在的大额红包更是十分诱人,在短时间内爆发式传播,开启了一场与众不同的春节狂欢。据统计,在“迎兔年分20亿”活动中,集福卡活动共有1万人获得666元大红包;累计合成“兔子”总数超22.5亿;“跳一跳”累计跳跃次数188亿次;推金币参与次数超18.6亿次;供财神累计PK次数超4.6亿次;“拍新年”视频总数超3600万次,无数老铁在红包互动中收获快乐与温暖。

2、庙会里的中国年:寻着民俗文化再忆儿时年味,让传统中国年迸发新活力

除了开心抢红包,春节期间,一场民俗文化盛宴也在快手惊艳亮相,让老铁们循着传统文化,再忆儿时年味。逛手艺市集迎接兔年,看民俗巡演舞动新春,听妙趣书场巧谈年景,赏云上乐宴丝竹之音,看区域春晚欢庆新年,在快手一站式感受好逛、好看、好听、好玩的新春盛宴。其中,从1月10日到1月28日,沙画、微塑、苏绣、铜雕、冰雕、糖雕等23种非遗技艺为老铁带来指尖上的年味。此外,快手还举办了9场社火民俗表演直播,12小时直播观看人数超过5200万人,河南浚县热火朝天的舞狮高跷、贵州高坡苗族古老浪漫的“射背牌”、福建神秘又激烈的大鼓凉伞等过年习俗让人回味无穷。在「妙趣书场」,纪连海、雷明、张踩铃、于丹等名人大咖趣味讲述春节的风俗文化,重现历史中的中国年味,6场直播累计观看人次达2.1亿。快手还邀请民乐演奏大拿方锦龙、唢呐演奏家陈力宝、音乐人王搏以及民乐创作者开启「听见年」民乐演奏会,共享云上乐宴。不仅如此,同步直播的十余家省级卫视春晚,让全国各地的联欢盛宴都能让老铁尽收眼底。

3、老铁联欢晚会:上亿老铁、百位明星达人共赴视听盛宴

在阖家团圆的时刻,一场老少皆宜的晚会可以说是必需品。在小年夜当晚,以“人间烟火喜相逢”为主题的快手一千零一夜老铁联欢晚会奏响春节团圆的序曲。在这场充满“铁味儿、人情味儿、年味儿”的联欢晚会上,迪丽热巴、黄子韬、鞠婧祎、时代少年团、杨幂、岳云鹏等近百位明星艺人将齐聚,与“奥力给大叔”、“栓Q哥”、火遍全网的疆域阿力木、快手夏花女孩、白小白等快手达人花式“整活”,带来了一场属于老铁的视听盛宴。除了嘉宾阵容、舞美灯光等全新升级,本届快手一千零一夜老铁联欢晚会更加关注普通人的生活,于微小中传递力量。其中,催人泪下的《一封家书》、聚焦平凡大众的《蚂蚁蚂蚁》、唱出东北儿女情的《送情郎·东雪》等节目更是获得《人民日报》等媒体广泛关注。在长达两个半小时的直播中,明星大咖与快手用户同台,经典旋律与热血国风融合,温情故事与唯美画面交织,在创意频出的星素同台中,带领老铁走进奇妙的文娱之旅,也将直播间人气不断推向新高,最终直播间总观看人次达2.7亿,直播间总互动量达5.2亿,最高同时在线人数达530万,每个老铁都是这场“铁晚”的主角。,每个老铁都是这场“铁晚”的主角。

4、想见你新春K歌大会:将用户定制进行到底,与明星沉浸式K歌打造欢聚氛围

万家灯火时,总有一些人未能团圆,为弥补那些无法相聚的遗憾,一场足不出户就能与朋友尽情嗨唱的“快手想见你新春K歌大会”在大年初一正式上线。久未公开演出的郭富城,“冻龄女神”周慧敏,依旧少女感满满的徐怀钰,大哥范儿十足的赵传,人气组合凤凰传奇、告五人等15组来自内地港台的明星成功集结,在专属K歌房与老铁们开启大合唱。区别于传统明星歌会,此次“快手想见你新春K歌大会”可以说将“用户定制”进行到底,不仅在前期预约环节采用用户投票点歌的形式,就连演唱顺序也根据直播评论互动而定。在K歌这种老铁喜闻乐见的娱乐方式中,创新性融入了真人秀与晚会的形式,在明星与老铁的真实互动中,打造KTV欢聚的热闹场面。“以前都是站在大舞台上,穿着庄重的礼服,但这次我只穿着西装、梳了一个日常的发型,像是过年时与好朋友聚会一样”,歌手祖海颇有感触。听着怀旧金曲,跟随主持人的脚步在6大主题包厢中进行场景切换,吃火锅、玩游戏、与老友畅谈等线下KTV相聚的真实场景被一一呈现。在线上沉浸式K歌体验中,“快手想见你新春K歌大会”直播间热浪不断。据统计,“想见你新春K歌大会”直播互动量超2亿次,同时在线观看人数最高达638.7万,累计观看人次达3.6亿。“不管听多少遍还是会被震撼到”“从画报里走出来的不老女神”“祖孙三代都喜欢”等评论持续刷屏。

5、看大片过大年:海量优质大片齐上线,独家短剧让老铁“炫”到停不下来

忙碌了一年,难得的春节假期也是追剧的好时光,从1月22日到1月28日,上快手看大片过大年。在这个合家欢的重要时刻,快手提供了海量的电影、电视剧、少儿动漫等内容,包揽了全家人的刷剧需求。除了剧集海量,质量同样上乘。其中,涵盖了爱情、喜剧、剧情等多种类型的近五年春节院线大片、票房超10亿院线大片都可以在快手一站式观影。为了让老铁们感受“像炫砂糖橘一样炫剧”的快乐,快手更是推出了“新春炫短剧”特别活动,集结40+部星芒短剧,汇聚国韵古风、都市职场、家庭共情等多元题材。老铁们追短剧时还可以拆红包、分享短剧做任务,与身边人互动。其中,快手独家上线的《临夜传》《成曦曲》《叶穆2》等最新作品,都获得了不俗的表现,《临夜传》播放量超2.6亿,《叶穆2》 更是斩获1.1亿的播放量。于大年初一上线的1983年-2022年全部春晚版权资源,更是掀起一波怀旧回忆杀,在回顾历年春晚中带老铁重返青涩时光,找回记忆中的年味。

6、快相亲:66场本地相亲场均观看人次1500万,助力老铁开启寻爱之旅

过年被催婚,可以说是老生常谈的话题,据《2022年年轻人相亲报告》显示,近三成的年轻人已经相亲了4次。最初反感相亲的那些人,如今也在通过各种方式寻找合适的伴侣。近年来,直播相亲的模式备受老铁青睐,为满足广大用户的情感需求,快手在春节期间推出“快相亲,爱同城”活动,其中66场相亲场均观看人次1500万。“快相亲”特别邀约主持人袁哲、王孟阁、女神相亲团等数十位优秀相亲主播,在河北、山东、吉林、辽宁等8个省份发起66场本地相亲直播。从大年初三到初六,红娘直接带男嘉宾上门拜年,面对面沟通让相亲更具年味。根据不同省份的婚恋情况以及个人情况,快手还先后推出了「8090相亲会」「中青年相亲」「二婚也幸福」等专场直播。与传统的相亲方式不同,“快相亲”直播同时解决了效率和信任的问题。一方面,相亲主播在了解用户基本情况后进行高效匹配,从而提高成功率,在保护用户隐私的前提下,让双方进行真实的交流互通;另一方面,“快相亲”直播更注重本地化,同城相亲进一步降低沟通门槛,增加信任感,让幸福更快来敲门。,让幸福更快来敲门。

7、新春招工会:40亿流量30万场直播,日简历投递量突破50万

随着春节假期进入尾声,人们将再次收拾行囊出发。针对年后用工潮,快手快聘在1月10日至31日期间推出“新春招工会”,联合全国知名的人力资源机构、智能制造企业、服务业企业等上线近45万个岗位,通过近30万场直播开启云招聘,促进蓝领群体就业。其中在1月28日当天,快聘新春招工会单日简历投递量就突破了50万。由旅游服务业招聘公司最佳东方发起的麦当劳和万豪集团专场招聘直播,累计观看人数超过270万,共收到超10000份简历。为了吸引更多主播来促进就业,快手投入了超40亿流量,邀约十多位拥有千万级粉丝的主播公益带岗。来自临沂当地媒体的邱主编在春节期间首次尝试直播带岗,帮父老乡亲找工作,其中一场直播就有超5300人投递简历。邱主编也表示,“找工作的需求很大,这也是民生问题,希望和平台一起提供更多有保障的就业岗位给大家。”全新的一年已然启航,快手也将继续陪伴老铁们在人间烟火中记录幸福瞬间,持续推陈出新,带来更多优质的内容、有趣的玩法,让快手社区成为老铁们温暖的家。

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