近年来，随着时代的发展，对于潮玩企业来说，单渠道的发展已经渐渐陷入瓶颈，与此同时，很多企业不断进行线上线下协作发展、全渠道布局，从而占据更多市场流量。其中作为潮玩行业领军企业，泡泡玛特顺应电子商务快速发展的趋势进行营销渠道的拓宽，实现多渠道营销战略布局。

泡泡玛特构建了包括天猫、京东、微信、抖音、支付宝等多个核心主流渠道在内的线上消费体系，连续四年天猫大玩具行业旗舰店销售排名第一，抖音渠道也在不久前账号粉丝突破2000万。此外，首届虚拟潮玩艺术周成功上线，仅预约人次就超过了10万。通过线上渠道的拓展，泡泡玛特触及了传统线下渠道无法及时覆盖的消费者，扩大了用户群体。

其中在抖音平台，抖音渠道销售额环比提升明显，2022年12月抖音直播GMV中值较8月中值增加近五倍。2023年1月16日，泡泡玛特抖音直播间上架汉服品牌“十三余”(泡泡玛特投资比例为3%)的商品，业内认为抖音渠道的发力运营有望带来用户增量，并为线上渠道贡献活力。

此外，泡泡玛特还持续在支付宝小程序发力，借助五福IP助力，泡泡玛特正在支付宝上刷新销售业绩:过去三天，泡泡玛特的交易量环比暴涨3倍，近期已吸引超300万人次访问其支付宝小程序。此前，该品牌也拿下五福“福气店”和“福气乐园”双料冠军:新春款红包封面兑换量在所有商家商品中排第一、“福气乐园”品牌馆访问量、福卡兑换量排名第一。泡泡玛特及其“年轻化”的营销方式，迅速获得了年轻用户的“芳心”。

品牌想要实现更大的发展，必须要在互联网日渐发达的时代背景下进行线上布局。泡泡玛特积极布局线上渠道，使品牌影响力和渗透能力不断提升，扩大了用户的规模，为未来实现更广阔的的发展提供了有力的支撑。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：