打通“人、货、场”全面塑造解读爱玛电动车时尚之魂

某位艺术家曾说,时尚是一种永不过时却又充满活力的艺术。时尚生活,也不再只是时装与美妆的代名词。它以混搭、破圈的花式玩法跨界到出行中,俘获更多潮人的喜爱。

说到出行行业的时尚品,不得不提爱玛,一家将时尚基因注入品牌的企业。

事实上,爱玛从诞生之初,就确立了“爱时尚艺术骑行”的品牌理念,提出“像设计时装一样设计电动车”。20多年的坚守,「时尚」早已成为这个品牌最显著的标签,甚至是其引领行业的金字招牌。

为什么会选择这样一条发展道路?时尚之魂如何贯穿品牌的全产业链?对此,爱玛人已经想得清楚、做得明白。

图:爱玛晴天电动车以时尚的设计而广受欢迎

重新定义出行时尚

电动车是中国自主特色产物,诞生之初给人的印象是“不够高端”。笨重、粗糙、颜色单一,那时候的电动车只是一个出行的代步工具,毫无美感可言。

为了打破这个固有认知,爱玛决定向时尚圈进发。用爱玛科技集团副董事长段华的话说,是要让用户觉得电动车不仅是出行工具,更是一种时尚美好的出行方式。通俗点理解,就是让老百姓的出行更有面子,让他们觉得骑电动车出行也是一种时尚。通过研究当下流行时装、摩托车、汽车,参加国际奢侈品时装周、意大利摩托车展,爱玛人从中汲取非常多的产品设计灵感。加上众多优秀设计师、设计公司的加持,时尚元素源源不断地融入爱玛电动车的制造过程中,并沉淀、强化为品牌的「魂」。

爱玛成功了。每一款产品的诞生,都在刷新消费者对电动两轮车的刻板印象。每一次流行色的发布,都在时尚潮流界泛起涟漪。重新定义出行时尚的同时,爱玛也为时尚界增添了一抹低碳骑行的清新色彩,引领更多年轻用户加入到低碳骑行的时尚潮流中。

深入探究爱玛的「时尚之魂」,我们发现如今品牌所倡导与追求的并不只是产品好看。事实上,随着时代和行业的不断发展,爱玛已经把「时尚」贯穿到“人、货、场”的每一个环节。

图:爱玛指挥官2023设计师从汽车中吸取新的时尚灵感

去年轻人的地盘

现在不是“酒香不怕巷子深”的时代,品牌要想打造年轻、时尚的产品,自然也需要寻觅年轻化的营销渠道,并通过这些渠道的跨界融合吸引更多与产品理念相契合的受众。爱玛深谙其理。

如何把时尚感传递给年轻用户,爱玛的答案是「与年轻人玩在一起、乐在一起」。除了与《乘风破浪》、《披荆斩棘》、《追星星的人》等顶流综艺合作,爱玛还在全国各地开展王者荣耀水友赛、和路人王开展篮球赛。真正做到有年轻人的地方就有潮流,有潮流的地方就有爱玛。

变更营销手法,跨界融合激活契合受众。爱玛不仅吸引了大量年轻用户参与其中,也把时尚出行的观念与态度植入他们的心智中。

图:爱玛“王者开黑季”16城联赛

造时髦有范儿的爱玛车

产品是一个品牌的根本。作为电动车时尚流行趋势的引领者,爱玛人不遗余力将「时尚」融入产品的DNA中。

产品方面,爱玛主张对经典进行重塑。比如爱玛晴天,经典的造型、双眼皮睫毛灯的设计,引发众多女性消费者追捧;设计方面,爱玛不断强化CMF能力。一是通过精致工艺和引进汽车级的CMF的全维度打造,使中高端的品牌形象车型到基座的品牌好感车型全部焕然一新。爱玛科技集团首席品牌官莫炫在采访时说过,这样做能让爱玛产品的好质量、精致感、品质感一眼就被感知到。二是和全球权威色彩机构合作研发流行色,满足用户的多元化色彩需求,比如与潘通联合推出“爱玛活力洋红”。这是行业内首个彩通定制并以品牌命名的色彩,引发了时尚圈的关注和热议。另外,爱玛每年的时尚流行色发布,也已经成为业内的时尚风向标和产品风向标。