十年磨一剑，揭秘伊的家妍膳美11年连续增长的“神话”

在近年来的“美丽”行业，国货美妆品牌快速崛起，展现出“她时代”的强大消费力。而与美妆消费相呼应的内调营养品类，也随着消费意识的变化以及生产技术的迭代更新，成为了新的关注焦点。营养健康产业始于20世纪80年代，直至2010年这三十年里，内调品牌此起披伏，生命周期都不长。究其原因，混乱无序的市场滋生了大量以“内调”为名的劣质品牌。如何撕掉“内调智商税”的固有认知，让内调营养品重回科学轨道，成为许多品牌的痛点。也正是在这一时期，妍膳美创立，并从2012年不断发展至今，连续11年销量不断增长。

回顾妍膳美发展的背后，不难发现，“专研品质”、“长期主义”这几个关键词贯彻始终。以品质构建品牌壁垒迎接全民健康需求升级中国自古以来有食疗的说法，养生滋补也是大部分人有过的日常行为，营养美容食品在中国也有着悠久的历史。在2012年，伊的家集团已成立四年，旗下护肤品牌妍诗美的用户数量不断攀升。此时的行业上，内调营养品的技术积累日臻成熟，而消费者呼声日益高涨。伊的家基于对大量用户的真实使用体验调研，以及科研人员的专业论证，正式推出妍膳美品牌。从2012年至2017年，妍膳美相继推出胶原蛋白肽果味饮、胶原蛋白三肽、葡萄粉压片、针叶樱桃粉、膳食纤维果蔬发酵粉、盐藻朝鲜蓟压片、益生菌粉、蔓越莓粉等多款产品，并畅销至今。

第一个五年是妍膳美最关键的五年，几乎奠定了其后发展的标准。在研发、生产上严格按照国际标准执行，一步步成为国货知名内调营养品牌。2019年，妍膳美开启全球原料溯源计划，对合作商、原料产地进一步深入考察，对产品生产研发全环节进行严苛把关，带给消费者更透明的消费体验。

随着疫情时代的到来，消费者对健康、对自我的关注度空前提升，内调营养品消费者人数不断增长。中国营养健康产业正在进入一个发展的新时期，这无疑也为妍膳美带来了一个良好的发展契机。妍膳美持续深耕消费者所需，加大在产品和研发上的投入，构建出产品和技术壁垒，实现品牌长期发展。从单品“网红”到全线战略多方位实现品牌创新作为内调营养品牌的典型代表之一，妍膳美的迅速崛起并不偶然。在各大社交平台上，越来越多用户主动分享妍膳美旗下产品。通常情况下，许多品牌会以爆款单品出圈，但对妍膳美来说，胶原蛋白肽果味饮只不过是它的“首发动作”。妍膳美以长期主义的理念保持产品精进，不断专研用户需求，细分内调品类，以适配不同场景、不同人群。经典单品胶原蛋白肽果味饮不停迭代，至今已经更新到第四代产品；同时也相继推出了胶原蛋白三肽、益生菌、红参石榴饮、血蛋白多肽等产品，精细化满足不同消费者的营养健康所需。在爆款之后的品类增加，是妍膳美基于对消费者需求的洞察，以品质收获消费者的认可与青睐。

伊的家充分发挥平台优势，将妍膳美与旗下护肤品牌妍诗美强强联合，主张“内调外养”理念，让消费者收获由内而外的美。11年沉淀实现口碑出圈十一年来，妍膳美在渠道和供应商体系的建设上卓有成效，在全球范围内甄选高品质原料，涵盖法国、意大利、荷兰、丹麦等全球多个国家和地区，并与法国罗塞洛、丹麦科汉森等世界优质供应商达成长期的战略合作关系，为旗下产品提供强有力的保障。在产品研发上，妍膳美按照坚持采用优质成分与先进科技相结合，研发独家专利成分，严格把控质量，确保产品的安全有效。