净水及热水器市场触底反弹,水家电产业市场回暖

原标题:净水及热水器市场触底反弹,水家电产业市场回暖

工人日报-中工网记者 丁军杰


(资料图片)

4月12日,由中国家用电器协会指导,中国家电网主办的2023中国家庭全屋用水行业论坛在北京举行,来自安利、安吉尔、卡萨帝、COLMO、海尔、美的、华帝、林内、滨特尔、万和、万家乐等在内的热水器和净水家电企业与品牌代表,以及京东家电、奥维云网等相关渠道和机构平台的代表聚集论坛,分享行业信息,把脉市场发展。

中国家用电器协会副理事长徐东生在致辞时表示,从近期对企业的走访调研看,大家对于今年的市场预期都持正向积极态度,信心面是比较充分的,同时对于发展的看法更趋理性,从过去主要追求快速增长,转向了以用户需求为导向,以品质升级为驱动的高质量增长模式。

徐东生认为,从产品创新层面而言,健康、舒适、智能、绿色低碳等构成了热水和净水行业一以贯之的升级路线,今年在热水器市场可以看到不少主打大水量、健康矿化水、小体积、智能定制洗等功能的新品;而在净水市场,同样涌现出一批主打大通量、低水耗、保留矿物质,以及净热一体的新产品,这些创新功能广受消费者青睐。

“2022年家电行业整体遭遇了‘谷底时刻’;进入2023年,伴随着‘全面放开’,包括餐饮、旅游、文娱等在内的消费产业迎来触底反弹。不过,由于家电属于可选消费品,同时行业整体处于存量阶段,因而在1-2月市场还稍显冷清,不过进入3月份随着家装季节奏的展开,行业走向开始向好。”奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅分析说,上述家电基本面的判断也同样适用于热水器和净水行业。

赵梅梅认为,水家电市场有两大机会点,一是消费分层状况下热水与净水市场的K型分化,即高端与低端消费需求两头大。在K型的两端其实均存在消费升级的趋势,即使是纯低端市场也有向上升级的动力;二是套系化、集成化等整体解决方案,热水+软水,热水+护肤、热水采暖一体等趋向,为行业带来新的升级思路。

京东热水品类KA负责人王俊杰分析说,在热水器行业,已经明显看到市场中体现的“高存量”周期特征,即行业大盘规模达到增长上限,换新需求渐超新增需求。从产品趋势来看,企业围绕速热、大水量、恒温、零冷水、绿色低碳、智能等方向对产品进行了多维升级,而行业也正在就如何驱动换新进行探索。

京东家电净饮水负责人马瑞晨则提到,净水行业在2009年之后经历了一段高速增长期,近些年增速开始趋缓,相较于热水器,净水家电与房地产相关度较低,属于增购类需求家电,一般伴随人们对品质用水需求的提升而走入家庭。近年来,在净水品类中,场景的价值正在凸显,诸如满足用户冲奶、泡茶需求的净饮一体机增长迅速;再如大通量的RO机因为出水更快,可减少用户等待时间而广受欢迎,目前1000G及1200G已成为行业主销,并且市场中已经出现1600G产品;另外,套系购买需求用户增加,也有越来越多的品牌尝试组套销售,在京东平台上,套系产品的SKU数较同期翻了三倍。

论坛上,发布了2023中国家庭全屋用水行业贡献主流品牌奖、产品奖及渠道表现产品奖等获奖品牌名单,并进行了颁奖。

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