上海车展已结束两周，然而对于豪华品牌捷豹路虎在展会上发布的一张PPT，勾勒旗下品牌电动化未来发展蓝图，依旧话题不断。这张PPT因其内涵丰富的品牌重构信息而备受社交媒体争议，捷豹路虎对旗下品牌重新进行了梳理，进一步进行了品牌重塑，推出全新的品牌家族策略。这四大品牌家族分别是：RANGE ROVER揽胜，DEFENDER卫士、DISCOVERY发现、JAGUAR捷豹。揽胜、卫士、发现三个的共性是源自路虎。对于路虎分拆一事，众说纷纭，那么一起来聊一聊吧。

品牌拆分坚定走出重塑未来之路

据报道，揽胜和捷豹将在2024年和2025年分别推出纯电动车型。为了更好地运营品牌，捷豹路虎公司已经把原有的路虎品牌拆分为三个新品牌：“揽胜”、“卫士”和“发现”。同时，捷豹品牌也将在2025年完全转型为纯电豪华品牌。因此，在电动化时代，“虎豹”组合将以全新的品牌家族形式呈现。尽管此举引发了业内的一些争议和担忧，但是对于捷豹路虎来说，这份果敢、大胆而具有挑战性的决策实际上是非常必要的，因为在全新的“电动化+智能化”时代，用户需要更新的购车体验。因此，尽管拆分路虎为三个品牌可能会挑战用户的既有认知，但从捷豹路虎的角度来看，坚定地走“重塑未来”之路，刷新用户认知，是非常重要的。

三大品牌带来全新发展机遇

首先，无论是捷豹路虎还是BBA等豪华品牌，为了实现从燃油车时代向电动化时代的平稳转型，都需要向客户传递积极的信号：我们已经全面切换到"电动化+智能化"新时代。然而，在产品开发方面，传统汽车制造商往往会因顾此失彼或犹豫不决，而仅依靠油电混合动力或“油改电”产品作为过渡，这种方法通常会导致过渡期缓慢而给人留下“难以摆脱过去”的印象。其次，根据品牌定位，路虎的“一分为三”策略旨在各自独立发展，而不是加剧公司内部竞争。例如，有着75年历史的卫士系列传承了越野特点，成为路虎品牌最具代表性的标志性形象，电动化后的卫士系列也将专注于越野市场；揽胜则专注于高端豪华市场，在电动化时代，它将成为路虎品牌最具影响力的豪华纯电SUV旗舰车型；发现系列则兼顾城市与越野，延续“跨界生活”的传奇，在纯电出行时代中也有着重要的作用。

大胆有机智的选择

作为全地形科技的创新者，路虎不仅赋予了其旗下品牌揽胜、卫士和发现以传承的科技实力，还将积累数十年的品牌资产和用户口碑移交给这三大品牌。通过这种精准覆盖不同消费人群的品牌分工，路虎成功避免了内部竞争，提升了整体效益，其他高端车企难以模仿。实际上，在消费者心中，揽胜、卫士和发现这些“名声在外”的品牌名已经超越了母品牌“路虎”，因此在电动化改革的背景下，这三个主打品牌系列也顺势升级，符合了用户需求和时代潮流。尽管路虎品牌可能不再是领军者，但它仍然以更恰当的方式赋能着揽胜、卫士和发现三大品牌。捷豹路虎首席创意官格里·麦戈文表示，在未来的车型外观和内饰中，路虎品牌象征的经典绿色徽章将继续存在，成为该集团的“信任标志”。

在这个大变革的时代，唯有融合创新思维的人才能带领我们走向前方！捷豹路虎已经启动了“重塑未来”的战略，而路虎品牌的“一分为三”不是盲目行动或者短期行为，而是经过深度思考、长远谋划，并表现出对未来变化的自信和坚定。

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