高品质奠定市场地位，华润雪花啤酒成就斐然

近年来中国啤酒行业从马圈地式的规模化发展转向了高端化发展新时代，这一转变这对于中国的啤酒消费者来说，可谓是一个利好趋势，因为他们能够喝到更加优质、醇香的啤酒。华润雪花啤酒作为率先布局高端化的行业巨头，近几年来的高端化赛道上取得了累累硕果。

而就在近日，2021亚洲啤酒锦标赛（Asia Beer Championship）在新加坡揭晓获奖结果，华润雪花啤酒旗下产品再次大放异彩，脸谱系列（花脸）与黑狮白啤分别获得国际拉格组、比利时小麦组金奖。

一个又一个奖项，昭示着华润雪花啤酒在“决战高端、质量发展”战略引领下，其高端品牌塑造能力、高端营销渠道建设能力迈上了新台阶，登上了新高度。

2021年发布的十四五规划，首次清晰明确了中国品牌建设目标。“顶部传承，中部创新，底部品质”是华润雪花啤酒打造中国啤酒品牌的思路，也是其构建中国啤酒文化的纲领，更是决战高端战略在品牌层面的实战部署。

早在几年前，华润雪花啤酒就致力于探索中国文化和啤酒产品的结合，陆续推出了“中国之形”的脸谱系列（花脸、旦角），“中国之味”的匠心营造啤酒，并于今年上市了有“扛鼎之作”、“啤酒之王”、“高端化里程碑”之称的“中国之魂”——醴。

“顶部传承”的三款产品重在阐述中国历史文化在啤酒之中的表达，传承中国五千年文化与社会发展的价值。

“中部创新”包括勇闯天涯superX，马尔斯绿啤酒，雪花纯生三款产品，重在诠释中国当代文化的创新属性，意在摆脱束缚、引领时代进行创新。

雪花啤酒把勇闯天涯superX定位成“酷、挑战”，马尔斯绿定位成“潮流”，纯生定位成“纯、正”，即“中国之酷”、“中国之潮”、“中国之纯”。这是雪花啤酒在品牌打造的创新之举。

中国啤酒品牌架构的金字塔底部，则是以“品质”铸造的坚固基石，通常以物理属性为产品命名。

正是得益于清晰的品牌建设思路，华润雪花啤酒在新时代、新形势下阔步前行。在日前由品牌评级机构Chnbrand发布的2021年C-BPI®中国品牌力指数品牌排名和分析报告中，华润雪花啤酒获得“2021C-BPI黄金品牌（Golden Brand）”，同时连续8年蝉联该排名“中国啤酒行业第一名”。充分展现了华润雪花啤酒的品牌硬核实力和市场优秀口碑。