作为全球啤酒生产和消费大国，中国啤酒行业近向年来产销量均呈现下降趋势，但行业利润总额却一路走高，这主要得益于我国啤酒正在从高速发展走向高质量发展。而作为我国啤酒行业的领头羊，雪花啤酒以前瞻性的战略眼光，率先布局高端化成果斐然，旗下中高端产品矩阵不断丰富，完美契合了年轻人追求生活品质和个性化的消费需求，带动了雪花勇闯天涯、雪花马尔斯绿以及雪花匠心营造等中高端产品销量快速增长，实现了业绩的稳健增长。

2017年4月，华润雪花啤酒以《明天会更好》为号角，踏上了自我颠覆与重塑的英雄之旅，开启“二次创业”新时代。

品牌重塑 叠加势能

2008年，华润雪花成为全球销量领先品牌。此后十年，品牌老化、中高档产品不足、营销方式单一等问题逐一浮现。尤其是在消费升级和互联互通的消费大背景下，“品牌重塑”成为华润雪花转型升级谋求新发展的必然需求。

面对不断成长的消费群体，如何进行重塑品牌？雪花啤酒给出的答案是：“做一支好产品，做一个好品牌，做一杯好啤酒。”

以消费者研究为起点，面向年轻消费群体的“三个一”设计理念呼之欲出。创新开发高中档核心大品种、提升产品结构，重塑中高档品牌、强化品牌组合势能的大幕正式拉开。

2018年3月18日，浙江杭州，700多位经销商现场见证雪花勇闯天涯superX这支重磅新品的“首秀”。

从中档领跑者到中高档领跑者，从上一轮行业主战场的王者到下一个阶段啤酒增量黄金区间的赢家。勇闯天涯superX的诞生，无疑是华润雪花向国产啤酒行业旧时代发出的告别信号。

这款专为年轻人而生的跨时代啤酒新品—勇闯天涯superX代表着超级、无限、探索、未知，是品牌重塑启动以来推出的首只核心产品。突破传统营销方法，强势深耕年轻人市场，一经上市便广受认可。这为后续的新产品上市和推广积累了宝贵经验。

紧接着，匠心营造接棒勇闯天涯superX上市，低温慢酿，金奖品质。匠心之后，又见潮流，马尔斯绿通过潮流+场景营销，传递时尚和创造力的品牌精神。脸谱系列（花脸 旦角）运用中国经典元素，以顶级工艺制作推动啤酒中国元素的文化输出。

传承文化 叠加势能

2021年5月24日，重磅推出致敬中国千年酿酒文化的超高端产品“醴”，100个人里面，可能有99个人确信，啤酒在中国市场是舶来品，而那个相信啤酒可以承载传播中国传统文化的人，就来自雪花。

“醴”的诞生，印证着华润雪花啤酒传承中华文化，承载着中国情结，扛起了啤酒文化推广的大旗。

向外吸收融合喜力、苏尔、红爵、虎牌等具有品质、品牌价值的国际优质资源，以“4+4”高端品牌矩阵为动能，华润雪花啤酒在高端市场上得到快速发展。

与此同时，华润雪花啤酒还通过娱乐营销、粉丝经济等多种形式，融入年轻人文化，渗透新生代群体。如雪花勇闯天涯superX与广受年轻人喜爱的综艺《明日之子》《热血街舞团》《这就是街舞》合作，邀请王一博作为代言人，2021年，勇闯天涯superX进行了包装升级，以撞色搭配为主视觉，迎合年轻人审美。除此之外，华润雪花啤酒还紧跟时代潮流，布局了当下最为热门的元宇宙。今年9月，华润雪花啤酒推出了雪花勇闯天涯品牌虚拟人“小闯LimX”及AI人工智能主导设计的啤酒“X-code意识代码”系列，引发了行业热议。

随着时间的推移，虎年已走向尾声，即将迎来兔年。而华润雪花啤酒在新的一年里也将开启决胜高端的“最后一战”，而雪花勇闯天涯也必将在这“最后一战”中发挥更大作用。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：