原标题：搭乘电商“快车” 传统产业开辟新赛道

国际商报记者 王旭光

当前，我国数字经济发展成效显著，全国网络零售规模稳步增长，电商正逐步渗透到社会经济的各个方面，成为稳增长、保就业、促消费的重要力量，为推动构建新发展格局作出了积极贡献。

(资料图片仅供参考)

在日前举办的2023中国国际电子商务博览会上，被誉为中国有色金属之乡、中国微晶石墨之都、中国银都的郴州市携众多当地特色产品参展。

近年来，郴州电子商务交易额不断扩大，总体水平不断提升，在转变经济发展方式、推动经济转型升级、促进流通现代化的过程中发挥越来越重要的作用，由郴州九乐电子商务有限公司等六家企业联合发起的郴州市数字商务协会也应运而生。

作为会长单位，九乐此次也带来了花色不同、款式多样、品类众多的银制品，记者在展台上看到了银手镯、银手链、银耳环、银壶、银碗、银书签……

九乐的创始人高聪文是“高记手工银”的第四代传承人，他将家族祖传的手工银与互联网相结合，手工银制作技艺在他的手中得到保护与传承。2017年，九乐“高记手工银”正式被评为郴州市苏仙区非物质文化遗产传承项目。2018年，高聪文获得郴州市苏仙区级非物质文化遗产传承人称号。2022年，九乐“传统银饰锻造技艺”被评为湖南省级非物质文化遗产传承项目。

郴州市数字商务协会办公室主任、九乐相关负责人周笑在接受国际商报记者采访时表示，从淘宝店铺到天猫旗舰店，再到抖音直播带货，九乐抓住了电商带来的机遇，也握住了直播电商这一风口。

如今，九乐将银饰品与文创相结合，再加上独特的制作技艺，亮眼的产品让九乐在消费者中颇受欢迎。周笑拿起一款珐琅工艺制作的万里江山全彩开口纯银宽版手镯，外观的山峦起伏大气磅礴，内里还镌刻着“万里江山”等字样。“无论自己佩戴还是送人都非常大气。”

周笑表示，“文化+创意”让产品更加出彩，未来，九乐也会不断创新，并开拓年轻消费群体，把银饰品推广出去，把郴州推广出去。

搭乘电商快车不仅能够跑得快，还能够跑得远。跨境电商是我国发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，已成为外贸发展的新动能、转型升级新渠道和高质量发展的新抓手。

2022年，我国跨境电商进出口2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%。今年一季度，湖南跨境电商出口达131.4亿元，同比增长114%。

目前，湖南已有400余家服饰、陶瓷、硬质合金等领域相关企业开展了跨境电商业务，在跨境电商B2B、B2C等方向均已初见成效。天下名瓷出醴陵，其中，醴陵陶瓷畅销美国、欧洲、日本、中东和南美等150多个国家和地区，年自营出口额近30亿元。

湖南益嘉瓷业有限公司电子商务部总监廖思瑶在接受国际商报记者采访时表示，益嘉主做出口，60%~70%的产品销往海外。

“此次参展带来的产品都是线上、线下销量可观的产品，主打简约风，工厂主生产炻瓷，窑变釉工艺，深受欧美等地客户喜爱。”廖思瑶指向其中一款产品，“这款产品在亚马逊平台某站点排名销量榜单前三，16头的餐具套件月销量达4000多套。”

据廖思瑶介绍，益嘉此前比较注重产品的线下推广，如参加广交会或一些礼品展，但近年来互联网的风生水起也让益嘉开始了“网上冲浪”。

“进入电商后，最大的变化就是客户来源会更广，面临着由B2B向B2C，由OEM、ODM向自主研发、自有品牌的根本性转型，对创新研发设计及其品质和营销推广等要素的要求更高了。面对新局面，我们已经开始尝试开辟更多的推广渠道，在设计、研发上多听一听客户的声音，最重要的是在生产上注重质量，从供需两侧齐发力。”廖思瑶透露，公司正在实施“二次创业、转型升级”的发展战略，不仅要做强国际市场，更要同时关注国内市场，实现内外循环齐头并进，朝着高端化、智能化、绿色化与品牌化及创新融合化发展的战略目标迈进。

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