对于体量巨大的全球知名品牌而言,本土化是企业拓展与深耕海外市场的“必由之路”。通过本土化,企业能够更好地了解和满足当地消费者的需求,提高竞争力,降低风险,并在目标市场中建立强大的品牌认知度,从而取得成功并持续增长——康宝莱就是这样一家具有战略眼光的企业。

康宝莱致力于长期深耕中国市场,持续强化本土制造实力。康宝莱在中国开设了三家工厂,分别设立在苏州、长沙和南京。2000年,苏州工厂开始投产,为中国市场生产粉状和片剂产品,并在2012年实施扩容。同年,康宝莱在长沙开设了技术领先的首个全球原料基地,进行天然植物提取,并直接向可靠的农场采购原料,实现了康宝莱原材料供应链的一体化。2016年,南京工厂正式投产,目前主营生产蛋白混合饮料、蛋白营养粉、部分片剂产品以及运动营养产品。

康宝莱积极加大本土研发和产品创新方面的投入力度。位于上海的“康宝莱中国产品创新中心”于2020年投入使用。该中心是康宝莱全球首家产品创新中心,第一阶段投资额1.6亿元人民币,助力公司在中国实现端到端的本土化创新,打通了一个新品从概念到最终商业化的全链条。创新中心拥有4个实验室,包括感官实验室、配方实验室、工艺放大实验室和产品原型创新实验室,以及1个创新和体验中心。它旨在将营养科学领域最前沿的科技成果,快速转化为营养健康产品上市,同时强化本土创新研发能力。

近年来,数字经济所蕴藏的巨大动能推动着中国经济发展的方方面面,“线下+线上”整合将是未来商业发展强劲的驱动力。在这一背景下,2019年,康宝莱启动了中国区业务的数字化转型,依托“双中台、三中心”的自建生态蓝图,全力打造业务中台、数据中台,以及面向营销人员的一站式赋能中心、面向顾客的一站式汇聚中心和面向未来的创新孵化中心。目前,康宝莱中国已经上线了包括基于微信端的“康宝莱官方商城”、业务中台及新“莱聚”APP等在内的一批数字化转型重要成果。

通过不断强化本土制造及数字化转型,康宝莱持续为中国市场加码,为中国消费者带去更加多元化、精致化的高品质产品,和更加贴心周到的服务,传递康宝莱「营养」和「运动」的健康理念。

关键词：