随着疫后餐饮、休闲、娱乐等相关业态的不断繁荣，“夜经济”也在复苏，唤醒了城市烟火气，激发了消费新活力。瞄准这一热门场景后的伊利安慕希，以“夜市”场景作为切入点，通过一系列营销动作，在“多元场景”的氛围中深入触达目标用户心智，完美展现了品牌的“新”与“变”。

具体来看，伊利安慕希别出心裁地打造出首次户外探店直播，打卡延吉夜市，品味地域美食，在“安慕希八点档”这一圈内首档夜市直播中，成功建立起地域美食与安慕希酸奶的强联想。在直播的内容策划上，伊利安慕希更是采用了吃播美食达人与主持人的走播组合，强强联手，在互动中吸引用户兴趣与关注。而且还探店跑男同款美食，在这一知名娱乐IP的趣味性背书下，最终也自然而然的吸引了一大批IP粉丝的观看。

夜市直播＋地域联合，玩转夜市经济，当站外活动开始产生种草效应时，站内转化也在同时进行，在冠名热综《奔跑吧》开启延吉专场的时候，伊利安慕希八点档也同步上线，方便观众边看边买，完成种草的即时转化，站内外联通一体，与消费者玩在一起。而伊利安慕希新疆哈密瓜、丹东草莓、长白山蓝莓、修文猕猴桃等多款地域水果口味，陪伴消费者足不出户便能尝遍地域美味，多款口味的多样满足成为消费者有求必应的地域“美食搭子”。

除了火热的夜市经济之外，面对端午节的热门营销节点，伊利安慕希也敏锐嗅到这一场景机遇，推出粽子口味酸奶，极大化的发挥节日场景功能来激发消费兴趣，将本身与端午节适配程度并不高的酸奶赋予“粽子口味”的属性，成功摇身一变为端午节限定，产品上架之后便极受欢迎，一周售罄，让消费者在端午场景中除了粽子之外有了更多的美味选择。

在这样的创意营销下，伊利安慕希618期间的战绩也非常喜人，荣登天猫酸奶行业品牌榜top1，用实打实的数据成绩，证明了品牌与消费者之间的有效触达。可以说，伊利安慕希一系列的营销动作，不仅在短期内成功撬动了新品销量显著增长，也为品牌及产品注入了长期性的内容价值。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：