随着气候变暖加剧，我国极端天气发生频率愈加频繁，双十一期间发生了罕见的全国性大规模寒潮，不过因20年冬天连续多次寒潮激发了市场需求，拉高了销额基数，所以今年9月电暖器进入销售旺季市场规模同比有所下降。根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2021年9-10月销额7.9亿元，同比下降16.6%，销量规模324.0万台，同比下降9.9%，市场呈现如下特征：

特征一：暖风机、踢脚线品类份额增长，中部品牌竞争力增强

暖风机、电热油灯、踢脚线产品收到消费者青睐，成为三大主要细分品类，暖风机销额占比增长2.3%至32.3%，电热油灯占比25.1%，份额增长5.4%，踢脚线产品占比23.5%，份额增长1.7%。三大品类价格划分也比较明显，形成低中高产品搭配，暖风机在美的、海尔、格力等头部品牌带动下开展激烈竞争，价格战降价明显；电热油灯、踢脚线品类中美的、格力等头部品牌价格稳定，腰部品牌凭借高端化产品的突破，对行业均价还略有拉动作用。

从品牌角度看，电热油灯品类竞争格局稳定，新品机会少，被美的、格力、先锋电器三大品牌垄断；暖风机、踢脚线新品牌还有部分发展空间，Top10品牌集中度逐渐提升，但Top1品牌优势减弱，中部品牌竞争力增强，份额占比更均衡。

特征二：石墨烯产品份额快速增长，入局品牌增加，竞争逐渐激烈

石墨烯电暖器散发远红外线，人体更容易吸收，体感升温更快，不易导致室内干燥，同时还具有物理除菌的功效，产品优点多体验好，受到消费者青睐。21年9-10月线上份额占比已达12.5%，同比增长9.5%。入局品牌也逐渐增加，松下、米家等37个品牌今年推出了石墨烯产品，不过随着竞争激烈，产品均价也下降25.1%至671元，石墨烯原料价格较高，行业较早压缩利润空间不利于产品进一步发展。

特征三：多功能产品占比进一步提升

功能集成趋势成为今年家电行业的主旋律之一，电暖器也不例外，线上电暖器市场加湿功能占比提升至5.5%，智能遥控份额提升至14.3%，除菌除醛、负离子、净化除味、衣物烘干等功能也逐渐被各个品牌方融合到电暖器产品中，甚至作为主打的功能卖点之一。多功能集成提高消费者使用频次，激发新的消费需求，对企业来说有助于提高电暖器产品的议价能力，提高营收与利润，实现产品的良性发展。

不过电暖器市场产品生命周期长，新产品份额增长较为缓慢，从2021年9-10月Top20机型来看，上市多年的经典款产品在企业推动下依然存在活力。

今年世界各国多位气象专家预测，因双拉尼娜现象我国会面临比去年更加寒冷的冬天，在22年1月迎来寒冷气温峰值，各地积极储备物资应对极寒天气，而对于电暖器市场来说是一次发展机遇，不过基于20年的已经非常明显的销额上涨以及21年9-10月需求下滑的市场规模，预测电暖器21销年（21.09-22.03）线上线下市场规模为93.5亿元，同比增长2.3%，保持微增长局面。