在新兴品类的拉动下，2021年中国厨卫市场整体表现不错。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年厨卫市场（烟灶消洗嵌集热）整体规模9156万台、1528亿元，零售量同比下滑6%，零售额同比增长7%，同比2019年零售量下滑12%，零售额增长1%。

传统厨电（烟灶消）表现乏力，依赖产业升级实现小幅增长。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年传统厨电市场整体规模5153万台、564亿元，零售量同比下滑9%，零售额同比增长2%，同比2019年零售量下滑15%，零售额下滑6%。

新兴品类（洗嵌集）势头迅猛，改善型、功能型需求驱动增长。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年新兴品类整体规模632万台、435亿元，零售量同比增长10%，零售额同比增长25%，同比2019年零售量增长34%，零售额增长48%。

集成灶：家电产业增长最好的大家电品类之一。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年集成灶市场规模304万台、256亿元，零售量同比增长18%，零售额同比增长35%，同比2019年零售量增长43%，零售额增长60%。2021年集成灶零售量与油烟机零售量之比约为1:7，2019年为1:12。集成灶零售量与燃气灶零售量之比接近1:8，2019年为1:14。

对于集成灶市场的未来发展，我们认为：

产品端：①款式上，要强化高端市场蒸烤独立款、中高端蒸烤一体款的布局，做好产品PI区隔以满足不同渠道的需求。②功能上，推动防干烧，免清洗技术，烟灶联动等智能功能，以及空气炸等使用功能的覆盖。③场景上，做好集成灶和其它集成功能产品的组合场景销售，如集成灶+集成水槽+嵌入式冰箱，将烹饪，洗淘，食储等厨房功能打通。

渠道端：集成灶企业应该多渠道布局，重点关注精装和家装，线上新型电商平台，下沉渠道。要分层分类的找准渠道重点，如一线城市的家装、建材、KA，二三线城市的地标，三四线城市的专卖店等。

市场端：可利用多种营销推广手段持续深化并抢占消费者心智，针对不同区域做好因地适宜的精准投放等。

关键词： 中国 厨卫 年终总结