2021中国厨卫市场年终总结——热水器

热水器作为家庭刚需产品,已经到达了产业升级的调整阶段,目前规模增长已经明显放缓。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年全年,电热水器零售量为2067万台,零售额254万元,同比分别下降5.6%和3.0%,燃气热水器零售量为1304万台,同比下降1.2%。

2021年的热水器市场具体表现出以下几个特征:

1、品类结构变换,继续走向分化。随着电商的蓬勃发展,以及家电向下沉市场的逐步渗透,电热水器凭借成本低、安装便捷等优势更加受到线上市场和下沉市场的青睐,而燃热的产品舒适属性更强,同时受气源条件限制,更受一二线市场欢迎,壁挂炉和空气能热水器近几年也借力了电商渠道,规模也在悄然成长。

2、核心属性稳定过渡,但更注重体验升级。电热水器、燃热热水器的主销升数分别向60L和16L集中,而电热外形也在向更美观的“超薄”、“超短”过渡;和电热有所不用,燃热产品升级更加聚焦“恒温”、“增压”等体验功能,零冷水一直是行业公认的大势所趋,渗透率也在稳定提升。

3、品牌格局稳定,龙头效应更明显。从电热燃热的品牌竞争形势来看,品牌份额继续向头部集中,并且头部品牌也在采取多品牌矩阵布局的策略,在全价格段进行产品布局,取得了良好的成效。

对于热水器行业2022年的趋势预测,我们认为电热燃热规模依然是缓慢增长,品牌方要做好产业结构优化调整的准备,立足场景定位,挖掘细分用户需求,差异化布局,稳定中找突破。


关键词: 热水器 中国 厨卫